ちょうど2年前 Netflix 打ち上げられた 「広告付きの基本」、 広告を利用したサブスクリプション プランにより、広告主に新たな露出の機会が開かれます。ストリーミング プラットフォームは現在、その浸透度と有効性に関するデータを共有することで、その提案のパフォーマンスを評価しています。
プレスリリースでもお知らせしておりますが、広告付きプランは 世界中で月間アクティブ ユーザー数 7,000 万人。これは、同社が広告主に対して2回目のアップフロントプレゼンテーションを行った昨年5月に主張した月間アクティブユーザー数4,000万人のほぼ2倍である。
Netflixは計画の成功はカタログ内のタイトルの興味のおかげであると考えている
さらに、周囲の 新規サブスクリプションの 50% このオプションがある市場での広告付きプランの料金は、6 か月前と比較して 10% 増加しました。 Netflix は、広告付きサブスクリプションの成功の要因は、カタログ内の著名なタイトルと、それらのタイトルが視聴者の間で引き起こした興味によるものだと考えています。
提案の価値を示すために、同社はブランドを特定していないものの、いくつかの成功事例を共有した。たとえば、あるアメリカの自動車会社は、Netflix でキャンペーンを実施した後、より多くのインタラクション (検索とウェブ訪問) を生み出したと彼は主張しています。同氏は、広告付きプランの加入者は、 広告にエンゲージする可能性が 3.2 倍高い 他のコネクテッド TV サービスよりもその可能性が高く、リニア TV と比較しても 4.5 倍です。
彼はまた、メキシコの美容広告主の事例も紹介しています。 ブランド認知度 そして+15ポイント メッセージの関連付け、 業界のベンチマークとの比較。
測定の進歩
の分野で 測定Netflixは、体験を向上させるために行っている取り組みを強調しました。したがって、彼は測定ソフトウェアと提携していることを示しました ビデオアンプ 米国では、1 月からライブのマルチスクリーン視聴者測定を提供する予定です。
これらの線に沿って、彼はブラジルで協力していると指摘します。 カンタル イボペ CAV (キャンペーン オーディエンス検証) は、2025 年初めからパブリッシャー間 (クロスパブリッシャー) でリーチとフリークエンシーの情報を提供します。
一方で、測定主体との関係を拡大したと説明した。 バーブ 英国では、広告付きプランを含めることで、広告付きサブスクリプションの視聴者が他のストリーミング サービスと比較して Netflix を 2 倍視聴することが保証されます。
Netflix 独自の広告プラットフォーム
さらに同社は、カナダはカナダのみで運営される最初の市場であると述べた。 独自の広告テクノロジープラットフォーム、 昨年の5月にすでに発表されていました。 Netflixは来年にかけてこのプラットフォームを世界規模で展開し、予測、レポート、測定、洞察を改善すると約束している。
Netflix は、広告計画の 2 周年を利用して、次の点での進捗状況を共有しました。 プログラマティック広告、 このオファーは昨年 8 月に開始され、現在米国、ブラジル、カナダ、メキシコで利用可能です。このオプションは来年 2 月にヨーロッパで有効になり、オーストラリア、日本、韓国でも年間を通じて有効になります。
業界団体
一方で、新たなビジネスパートナーシップのいくつかも強調している。したがって、彼はすべての財産を売却したことを保証します 広告在庫 の生放送のために クリスマスのNFLの試合;そしてこのイベントのために、FanDuel および Verizon とスポンサー契約を締結しました。他の広告主も放送中にスポットを放送します。
また、同社と確立したコラボレーションを推進することで、広告力も獲得しました。 韓国の起亜 「イカゲーム」の新シーズンを記念して。スポンサーシップは新モデルの市場投入を促進するもので、このためにプラットフォームとブランドは 3 部構成のクリエイティブを作成し、体験イベントを開催します。
