NHS の血液と移植 鎌状赤血球貧血患者の治療に必要な特定の種類の血液が不足していることを警告するために、英国で最もよく知られているロゴの一部から赤色を削除しました。
と題したキャンペーンは、 「緊急 LOW-GOS」、ハバス・ロンドンと共同開発され、世界鎌状赤血球貧血デーに合わせて発売されました。このアクションにはマーベル、HSBC UK、 独立者、イングリッシュ・ヘリテージとウェストフィールドは、重要な部分を一時的に放棄しました。 あなたのビジュアルアイデンティティ 状況の緊急性を伝えるため。
作品はロンドン、マンチェスター、バーミンガムのオーシャンアウトドアデジタルスクリーンに展示されています。彼らの中では、 ロゴから赤が消える、一般に広く認識されているイメージの即時変更を生成します。色の欠如は、血液貯蔵量の減少を視覚的に暗喩するものとして機能します。
このキャンペーンは、特に次のような人々を動員することを目指しています。 Ro、O 陰性、B 陰性の血液、鎌状赤血球貧血の治療のための基本的なタイプ。 NHS 血液および移植は現在、毎月約 3,600 ユニットの Ro 血液を供給していますが、この数字は病院の需要を満たすために必要な量を下回っています。
多くの人が 鎌状赤血球貧血 彼らは生きていくために定期的な輸血に依存しています。このニーズに直面して、「緊急 LOW-GOS」は、企業の最も保護された資産の 1 つであるロゴを公共の警報信号として使用します。 「このキャンペーンでは、非常に見慣れたものから赤を取り除くことで、それらのロゴを状況の緊急性についての力強い警告に変えています。」NHS 血液・移植部門ドナーエクスペリエンス担当ディレクターのマーク・チェンバース氏は次のように述べています。
このアイデアは単純な介入を提案しています。つまり、ブランドがすぐに認識できるものを失ったらどうなるかを示すというものです。この変更により、言語を直接接続できるようになります。 コーポレートアイデンティティ 必要な患者に提供できる血液が不足しているためです。
「Emergency LOW-GOS」は元々、Ocean Outdoor のデジタル クリエイティブ コンペティションのために Havas London の Gwenaelle Carré と John McGloin によって考案されました。この提案は、デジタル屋外広告の創造的な可能性を活用できるアイデアを促進することを目的とした広告スペースとして 75,000 ポンドを獲得しました。
この取り組みは当初の提案から発展し、全国規模のキャンペーンになりました。 Havas London は、NHS Blood and Transplant、Ocean Outdoor、および参加ブランドと協力して、アイデアを実際のメディアに変換し、それを現実のメディアと一致させました。 世界鎌状赤血球デー。
