爪 手 彼らは街を歩き回ったり、地下鉄を待ったり、スポーツをしたり、プールや日光浴を楽しんだりします。彼らは顔も体も持たないにもかかわらず、人間のように振る舞います。彼らは皆、 大浦スマートリング、「Wear Your Best Life」の中心となる要素は、フィンランドのウェルネス テクノロジー ブランドの新しいキャンペーンです。
独立系代理店ナイス＆フランクが開発し、制作会社スーパープライムのサム・ウォーカーが監督したこの取り組みは、次のようなビジュアルユニバースを提案している。 手は主役です そして日常生活は彼らに合わせて構築された都市で行われます。その結果、ユーモア、動き、丁寧な職人技が組み合わさり、幸福とは人によって異なる意味があり、必ずしも身体的パフォーマンスの向上に関連しているわけではないという考えが伝わってきます。
したがって、Oura は自社製品に関する会話を拡大しようとしています。 スマートリング 睡眠やさまざまな側面を含む、健康と幸福に関連する 50 以上の指標を監視できます。 女性の健康。
「多くの医療テクノロジーは、あたかも単一の目標があるかのように人々に語りかけます。私たちのユーザーはそのような生活をしていません。」Oura マーケティング ディレクターの Doug Sweeny 氏は次のように説明します。 「自己ベストを追求している人もいれば、ただ夜通し眠ろうとしている人もいますし、慢性的な健康問題に対処している人もいます。」
手づくりの街
その独創的なアイデアは、製品の特性に関する問題から生まれました。オウラリングは非常に小さいので、 画面上での存在感を失う特にそれが日常生活のシーンに統合されているように見える場合。
Nice&Frank チームは、手自体をキャラクターに変えることでこの問題を解決することにしました。このようにして、リングは自然に各シーケンスの中心の位置を占めます。
大浦の小さなスマートリングをより目立たせるために、手をキャラクターに変えました。
「これを達成する方法は、手を主役にすることでした。」Nice&Frank の共同創設者兼クリエイティブ ディレクターである Laura Petruccelli 氏は、次のように述べています。 リトルブラックブック。 そのアイデアから、チームは社内で「Oura Handthem」と名付けたものを開発しました。 手 （手）と 国歌 (賛美歌)、定義する 手を主役にした日常生活のお祝い。
実行には、1:10 のスケールで物理世界を構築する必要がありました。撮影はプラハで行われ、Superprime とサービス制作会社 Unit+Sofa の協力のもと、35 人のモデル専門家がセットで 3 週間作業しました。
作成されたシーンには、長さ約 6 メートルの通り、現役の地下鉄車両、本物の水を入れた屋上プール、スケート パーク、電動ミニチュア タクシーなどが含まれます。
研究チームは、日焼け跡、衣服の袖、爪、アクセサリーなど、手の人間の特徴を認識できる細部に特に注意を払いました。赤ちゃんの手の超音波検査など、日常の状況へのユーモラスな言及もあります。この街には、店先から中手骨警察分署に至るまで、手の骨にちなんだ小さな物語的要素も組み込まれています。そして、広告は対話を省略し、 ジェスチャー、動き、視覚的なユーモア 物語を構築するために。
キャラクターに命を吹き込むために、 手の動きに特化した通訳者、ヴァイオリニスト、ジャグラー、実践者 指板、指と小さなボードを使ってスケートボードの動きを再現する分野。参加者は 14 か国から集まり、フィンガー ダンスのスペシャリストであるライラック チェンが動きをコーディネートしました。
「AI の世界では、私たちは皆手作りの具体的なものを望んでいます。それらはかつてないほど価値があるように思えます。」 ペトルッチェリ氏は、人間のキャラクターと同じように手を扱うことの重要性を強調しています。
のために Matt Kipper、Oura クリエイティブ リード、その世界を物理的に構築することは、会社の価値観を広告制作自体に移す方法でした。 「本物の手と本物の人々にこれほど熱心に取り組んでいるブランドにとって、この世界を手作業で構築することは、私たちの価値観を示す微妙な方法でした。」と彼は説明する。そして、関与した専門家の想像力と仕事のおかげで、人工知能ではほとんど達成できない感情が結果に与えられたと彼は考えています。
このように、このキャンペーンはテクノロジー製品と職人技のコントラストを利用しています。リングは身体に関する情報を取得する能力を表し、動きや小さなシーンはこの情報が理解するのに役立つ人間の経験を思い出させます。
「Wear Your Best Life」は、大浦氏がすでに開発していたコミュニケーションの継続です。 「指をください」は、人差し指に焦点を当てたキャンペーンで、日常の活動の楽しみと結びついた老化のビジョンを提案しました。
その際、このブランドは、ピアノの演奏やチェスの演奏など、身体的な運動を超えた状況でもそのリングを発揮しました。
「ブランドにとっては新たな瞬間ですが、本質は同じです。」キッパーは言います。彼が説明するように、「Give Us the Finger」は老化について異なる視点で注目を集めようとしたのに対し、「Wear Your Best Life」は老化に関心のある人々のコミュニティの成長を祝うものです。 健康に気をつけてください。
「私たちがこの物語を手を通して伝えることにしたのは、手は非常に個人的なものだからです。私たちは手を通して仕事をし、創作し、他の人の世話をし、日中移動します。」スウィーニーは説明する。監督は、顔を省略することでシーン内でさまざまな人がお互いを認識できるようになると付け加えた。
このキャンペーンは 10 月 8 日に初公開され、30 秒と 60 秒のオーディオビジュアル バージョンが公開され、Oura のソーシャル ネットワーク上で拡散され、屋外広告が宣伝されました。
