の 世界的な広告投資 地政学的な緊張や生活費が消費者に及ぼす圧力にもかかわらず、成長率を維持している。 Warc Media の最新予測更新によると、世界の広告市場は今年 11.9% 成長し、1 兆 3,400 億ドルに達すると予想されています。この数字は、2024 年と 2025 年の両方に記録された 10% の成長と比較して加速を示しています。
進歩は部分的には高水準に対応している 事業投資 に関連した 人工知能 そして、次のような主要な国際イベントのプロモーションに オリンピック、 彼 サッカーワールドカップ または 選挙 アメリカの中間議会選挙。
しかし、ウォーク氏は、広告の成長は多くの消費者の経済状況とは異なる形で進化していると警告している。ブランドが予算を増やす一方で、多くの家庭は依然として経済的困難に直面しており、購入決定に影響を与えています。
「私たちは広告にとって異常な時代に生きています。多くの消費者が生活費のプレッシャーに直面し、支出に対してより慎重になっているにもかかわらず、投資は加速しています。」と、Warc Media のデータ責任者である Suzy Young 氏は説明します。理事会は、この明らかな矛盾が反映されていると考えています。 ますます不平等になる経済特に人工知能に関連した成長は、特定の企業、セクター、消費者グループに他の企業よりも大きな恩恵をもたらしています。
ソーシャルネットワークが成長をリード
研究では、 ソーシャルネットワーク 2026 年に最も高い成長が見込まれる広告チャネルとして、21% 増加、3,946 億ドルの投資が見込まれています。 Warc は、この数字が 2028 年には 5,000 億を超えると予測しています。
の 検索および小売メディア 今後も優れた進化を続けてまいります。検索エンジン広告への投資は 14% 増の 2,957 億ドルとなり、小売メディアへの投資も 14% 増の 2,021 億ドルとなる見込みです。
ソーシャル ネットワーク、検索、小売メディアを合わせると、2026 年には世界の広告投資の 66.4% が集中し、その割合は 2028 年には 70% に達する可能性があります。
デジタル屋外広告は 14% 増加し、最大 217 億に達すると予想されます
このデータは、 製品発見はい、 購入意向 そしてr商業的な成果 測定可能。 Warc 氏によると、企業が投資を市場の状況に迅速に適応させようとする状況において、パフォーマンス指向の環境は特に恩恵を受けています。
他のチャネルも 2 桁の成長を記録するでしょう。の場合です ビデオオンデマンド、15％増加し、484億ドルの投資が行われ、 デジタル屋外広告、14％増加して217億まで増加します。
従来のメディアでは進化が異なります。テレビへの投資は２０２６年に１．２％増の１７６２億ドルとなる一方、ラジオは１．９％減少する見通し。新聞は2.7%減、雑誌は1.5%減となる。の全体 屋外広告従来の形式とデジタル形式を含む、映画は 8.1% 増加して 633 億ドルとなり、映画は 6% 増加します。
人工知能が市場集中を強化
Warc の予測では、テクノロジー企業とその企業の投資の両方により、人工知能が広告成長の主な原動力の 1 つとして挙げられています。 マーケティングプロセスへの組み込み。
AIに関連した新興企業が顧客を引き付け、ブランドを構築するための投資を増やしている一方で、既存の企業はますます混雑する市場で競争するために広告活動を強化している。
一方で、人工知能ツールはセグメンテーション、素材制作、キャンペーンの最適化に関連するプロセスを改善しており、これにより投資収益率が向上し、 新たな予算配分を支持する。
また、Warc は、生成検索エンジンと AI アシスタントが製品発見と購入決定において重要性を増すにつれて、新しい広告スペースとしての地位を確立すると予想しています。
Warc によれば、AI の台頭は、世界における広告ビジネスの集中を強化することにも貢献するとのことです。 大きなプラットフォーム。 アルファベット、アマゾン、メタは共同で、2026年に中国を除く世界の広告投資の60％（6596億ドル相当）を吸収する予定だ。コンサルティング会社は、2028年までに共同シェアが61％に上昇し、広告収入が8041億ドルに達すると予想している。
Warc の予測は、世界の広告投資が今後 2 年間増加し続けることを示唆していますが、そのペースは徐々に緩やかになります。で 2027年、市場は8.4％成長し、1兆4,600億ドルに達すると予想されます。投資額が1兆5,700億に達する2028年には前払い率は7.9％に引き下げられる。
同団体は、この減速の原因として、比較基準の要求がますます厳しくなったことと、数年間にわたる力強い成長を経て市場が正常化したことが挙げられます。
いずれにせよ、予測が達成されれば、2028年の世界の広告投資は2019年の2.3倍となる。
したがって、この予測は、経済的不確実性にもかかわらず拡大し続け、そのリソースのますます多くの部分を集中させる広告市場を描いています。 ソーシャルネットワーク、検索エンジン、デジタルコマース。広告分野として、またテクノロジーおよび将来の広告配信環境として、人工知能がますます関連性の高い役割を果たす進化。
