プレバ 起動しました 「似合うなら似合うよ」、最も有名な資産の 1 つである、お粥の宣伝に使用されていた歴史的なジングル「le va、le va、le va」を復元して更新し、新世代の消費者とつながるキャンペーンです。と共同開発 ダーウィンとバーンこのキャンペーンは、スムージーを日常の消費の瞬間、特に他の代替品に比べて製品の存在感が失われているHORECAチャネルにおいて、関連するオプションとして再位置づけするという課題に応えます。
したがって、この主張は現在、若者の文化規範に沿った、信頼性と消費者の決定に訴える表現である「それが行けば、それは行く」へと進化しています。このキャンペーンは、伝統的な製品に対する認識を現在の社会的な選択肢に変え、共有体験内の別の選択肢としてバーのコンテキストに統合することを目指しています。
中央の部分は次のような形をしています。 ビデオクリップ クリエイターのペルダーニョス、クラーススス、ミショ・アモリが主演し、それぞれの言語でメッセージを伝えています。このキャンペーンでは、影響力のあるプロフィールを表面的に使用するのではなく、エンターテイメントの観点からストーリーを明確に表現するクアイコと共同制作した音楽作品とともに、影響力のあるプロフィールをクリエイティブなプロセスの積極的な一部として統合しています。
「単にインフルエンサーを増幅器として使いたくなかったのです」
クリエイティブなアプローチはユーモアとインターネット独自のコードに依存しており、 ミームに近い視覚リソース 視聴者にとってわかりやすいリファレンスです。その結果、従来の広告メッセージとしてではなく、若者の文化的ダイナミクスの中で機能することを目指すコンテンツが生まれました。
「私たちは単にインフルエンサーを増幅器として使いたかったのではなく、むしろキャンペーンの積極的な一部になってもらいたかったのです。」とパブロ・カラバロ氏は説明した。 Darwin & Verneのクリエイティブディレクター。 「信頼できるということは、彼らと同じように考え、彼らを制作プロセスに参加させることを意味します。」とダーウィン＆バーンのクリエイティブディレクター、ゴンサロ・カルボ氏が付け加えた。
今後数か月間、クリエイターたちは、ファッションから美食、エンターテインメントに至るまで、自分たちの興味に関連したさまざまなアクションやローンチを開始し、 ブランド領域 一時的な消費を超えて。このアプローチは、スムージーを日常文化に存在する要素に変え、会話と参加を生み出すことを目指しています。
さらに、コンテンツには将来のアクションを予測する手がかりや物語的要素が組み込まれており、時間の経過とともに展開する世界観を構成し、視聴者がブランドと対話し続けるよう誘います。
と 「似合うなら似合うよ」、ラクタリス・フードサービスが求める HORECA チャネルにおける Puleva の役割を強化する そして、消費の意思決定が社会的および文化的要因によってますます条件づけられる状況において関連性を取り戻します。このキャンペーンでは、バーを習慣を構築するためのスペースとして理解しており、製品の選択はアイデンティティと生き方の一部です。
