2019年にお別れを言いましたが、 VIP そして コカコーラ 彼らはまた一緒に戻ります。このレストランチェーンは、人気のドリンクがアルシーブランドのメニューに復活することを発表する広告キャンペーンで、このソフトドリンクブランドへの愛を宣言した。
クリエイティブエージェンシーによってデザインされました モンキー・マドリッド、 このキャンペーンは、多くの消費者がコカ・コーラに感じる親近感との類似点を確立するロマンチックなアプローチに基づいています。 VIPレストランが提供する ペプシ 多国籍企業との協定が終了した5年前以来。
クリエイティブなコンセプトは、愛の宣言とともに若々しいロマンスを呼び起こします
したがって、キャンペーンは、 青春のロマンス。 コカ・コーラのクリエイティブが Vips によって「介入」されたことを表す一連の屋外広告グラフィックがアクティブ化されました。こうして、彼らは落書きに頼って、 愛の宣言 両ブランドの関係性を伝えるメッセージも。
モノ・マドリッドが指摘するように、その目的は、人々とのコミュニケーションを提供することでした。 自発性、感情性 反骨精神と情熱を伝えます。これらすべては、慣例を打ち破り、消費者の注目を集めるという意図があります。同時にコミュニケーションプラットフォームの構築を継続します 「VIPの場合は普通ではありません。」
」コカ・コーラの Vips への復帰は、消費者が待ち望んでいたものであり、繰り返し話題になっていたため、このニュースが代理店に届いたとき、私たちはこの瞬間を利用して、それを何らかのコミュニケーション アクションに変える機会を明確に認識しました。楽しい創造的なコンセプトで Vips のポジショニングとトーンを構築し続けながら、それを増幅させます」と事務所から声明で指摘されている。
屋外広告作品に加えて、デジタルおよびラジオのクリエイティブも実行されます。スポットは、キャンペーンのクリエイティブなコンセプトを模倣するメッセージで拡張します。 噂話や噂話 Vipsとコカ・コーラの関係について。
「VIPS にとって、この提携は商業的なコラボレーション以上のものを意味するため、コカ・コーラをレストランに再びお迎えできることを嬉しく思います。これは、お客様に大変ご好評をいただいている、一流の象徴的なブランドへの回帰です。」と Vips のマーケティング ディレクターである Sandra Carrasco 氏はコメントしました。
テクニカルシート
- 広告主: Vips
- VIP マーケティング ディレクター: Sandra Carrasco
- VIP マーケティング マネージャー: Raquel Martín
- VIP マーケティング チーム: Sara Muñoz、Raquel Sesmero
- ソーシャルメディアVIP: ラウタロ・サンチェス
- Alsea デジタル マーケティングおよびメディア担当ディレクター: Borja Cameron
- アルシー広報部長: クリスティーナ・メンディサバル
- アルシーメディアマネージャー: サラ・ペレス
- クリエイティブエージェンシー: モノ・マドリッド
- CCO: シト・モリーロ、ビタン・フランコ
- マネージングディレクター: ホルヘ・フェッセル
- クリエイティブチーム: デビッド・マンザーノ
- アカウントディレクター: マリア・カサド
- PRエージェンシー：ハバスPR
- Havas PR ゼネラル ディレクター: アナ ピコ
- カスタマーサービスディレクター: クリスティーナ・ゴメス・リコ
- アカウントディレクター: ソフィア・フェリペ
- アカウントスーパーバイザー: アデラ・デ・ミゲル
- アカウントエグゼクティブ: ジュディス・シエラ
