ロゴは変わっていませんが、 ビザ は、オムニチャネル化が進むエコシステムにおいて関連性と知名度を維持するために、柔軟性と一貫性を求めてビジュアル アイデンティティを更新しました。彼は、アップデートがその紛れもない本質に忠実であることを保証しますが、同時にブランドが「」であり続けることを目指しています。よく知られ信頼できるオプション”。
同社が説明したように、その意図は、ブランドの提示方法を進化させることです。 ますます幅広いエクスペリエンス: フィジカル、デジタル、新興。この意味で、名前、ロゴ、目的、価値観などの要素が保持されます。ただし、タイポグラフィー、画像、イラスト、動き、デジタル デザインは変更されます。
彼がソーシャル チャンネルのビデオで共有したように、 タイポグラフィ 主要なものは Visa Sans で、デジタル環境での明瞭さと読みやすさを追求します。一方 コーポレートカラー、 認識可能な青と黄色は、紫、緑、オレンジなどの新しいオプションによって補完されます。さらに、全体的なものも開発されました。 アイコンエコシステム デジタルサイネージを更新するため。そして新しいものが導入されました 視覚的な構成 写真やグラフィック用。
この再設計により、ビザは市場における主要な課題の一つと考えられる課題に対処するため、自社のポジショニングを強化しようとしている。 認識可能な状態を維持する ユーザーとの接触がどこで発生したかは関係ありません。同様に、ブランドを差別化する属性を失うことなく、変化するユーザーの期待にブランドを適応させることを目指しています。
「人々は、多くの場合、同じ購入プロセス内で、デバイス、プラットフォーム、場所、エクスペリエンスの間を流動的に移動します。このような瞬間に、親しみやすさは、ユーザーがやり取りしている相手と、彼らが何を期待できるかをすぐに識別するのに役立ちます。「ビザはウェブサイトで説明しています。」これは一貫性によって決まります。ブランドは、デジタル製品、コラボレーション、ライブ体験、支払いプロセス、または新たな AI を活用したインターフェイスのいずれにおいても、統一感を伝える必要があります。”。
この意味で、アイデンティティのアップデートは、 新しい支払い方法と購入方法 新しいテクノロジーがもたらすもの。そして同社は、物理的な商取引やデジタル商取引に非接触商取引や AI を活用した商取引が追加され、さらに新たなアクターやインターフェースが間もなく追加されることで、ますます複雑化する状況を目の当たりにしています。
この点で、新しいアイデンティティは、 人間の介入。 「人工知能が人間の意思決定や人間に代わっての行動をますます支援するようになるにつれ、人間とテクノロジーの両方のために設計されたエクスペリエンスにおいて、ブランドを簡単に識別できる状態を維持する必要があります。」と同社は説明する。
このアップデートは、クリエイティブスタジオBase DesignとクリエイティブエージェンシーBuckによって実施され、ブランドのデジタルチャネルやプラットフォーム、さらにはマーケティング活動、アライアンス、スポンサーシップにも段階的に展開される予定だ。
