Camela がチャットを変換しました ワラポップ 音楽で。 この伝説的なデュオは、リトル スペインとともに、意識の高い消費および中古品販売プラットフォームの 1,900 万人のユーザーの間で行われた最も興味深い会話の一部にインスピレーションを得た 5 曲をリリースしました。このコラボレーションでは、楽しませるだけでなく、チャットを敬意を持って使用することを促進し、このような状況で報われるべきは良いユーモアと共感であることを忘れないようにしてください。
すべてはキャンペーンのティーザー段階から始まり、人気の Instagram プロフィールでの公開を目撃することができました。 カブロナツィ。これは、ワラポップの会話を人工知能で作成されたキャッチーな曲に変換するというネットワーク上のバイラルなトレンドを反映しました。この投稿で共有された 5 曲のうちの 1 曲は、 カメラの音楽スタイル。
この出版物およびティザーキャンペーンの一環として、 バンドが会話に入った 自分たちの真似をするAIよりも上手に歌えると示唆するためだ。カメラの反応、そしてその後のワラポップの反応は、カブロナツィの支持者の間で大きな期待を引き起こした。
このキャンペーンの解決策は、 Wallapop社内クリエイティブチームは、Camela によって演奏され、次のような問題に対処するプラットフォームのユーザーからの会話に基づいた 5 つの音楽曲です。 ゴースティング、物々交換、値下げ交渉、およびアプリケーションのチャットで発生する可能性のあるその他の動作。ユーモアを交えながら、このブランドはポジティブなメッセージを伝えようとしています。 ユーザーのより良い態度を促進します。
から 理由。なぜ 私たちは Wallapop のブランド担当副社長である Rubén Navarro 氏と話をしました。彼は、ユーザーが時々無礼な会話をする状況を考慮すると、このキャンペーンにより、 「スペインでワラポップが果たす文化的役割を強調し、楽しい方法でこれらの会話に可視性を与え、敬意を持った使用を促進します。」。
したがって、このブランドは、コミュニティがすでに自然に行っていることを強調しようとしています。 Wallapop の体験をソーシャル メディアで共有する。ユーザーのチャットはコミュニティを反映しており、歌になることで Camela のようにポップカルチャーの一部になることを目指しています。 「このキャンペーンが作成されたユーモアのトーンで人々に受け入れられることを願っています。」、ルベン・ナバロ氏は声明でこう付け加えた。 理由。なぜ。 「これは私たちが積極的に耳を傾け、共感が失われると誤解が生じる余地があるということを望んで反映した結果です。」 したがって、Wallapop のブランド担当副社長は、次のことを認識することの重要性を強調しています。 「私たちは、ワラポップで起こる可能性のある交渉を超えて、人々の間で交流しています。」
したがって、このキャンペーンは以下から生じます。 Wallapop はユーザーの意見に積極的に耳を傾けています。 また、プラットフォームから発信された特定のチャットがソーシャル ネットワーク上で繰り返し共有され始める様子もよく見られます。拡散するこうした会話にはユーモアの含みがあるかもしれませんが、特定のユーザーが共感の環境を維持することの重要性を忘れ、交渉が意見の相違に発展する可能性があることを示す例でもあります。
5曲の音楽ビデオは現在、ワラポップ、カメラ、カブロナツィのインスタグラムプロフィールで見ることができる。彼らは頼りにしている リトルスペインの制作は、C. タンガナなどのアーティストとのコラボレーションで知られるオーディオビジュアル制作会社です。タンガナは、作品に美的シールと創造的なスタイルを提供する鍵となり、音楽、画像、視覚的な物語を融合させることができました。
ルベン・ナバロは、この意味で、リトル・スペインへの取り組みは、そのアイデアが社内でどんどん大きくなっていくプロセスに応えるものだと私たちに説明しています。 「チャットで音楽的なテーマを作成することを思いついたとき、それに質の高い視覚的なポイントを与えることを考えました。これらはスペインでの生産と魔法の発生の点で参考になります。 「彼らはビジュアルディレクションの面で私たちに多大な貢献をしてくれました。」
Wallapop の説明によれば、ユーザー間の意見の相違や、商品や希望の価格が得られなかったときの失恋は、今年結成 30 周年を迎え、90 年代の象徴的なバンドである Camela の精神と一致します。彼の成功は愛の不一致によって引き起こされました。したがって、ノスタルジーと楽観主義の混合がこのキャンペーンを囲み、プラットフォーム上で起こり得る状況を笑い飛ばすようユーザーを誘いますが、そこには明確なメッセージが含まれています。 ユーモアの道を歩み、ユーザー間の絆を強化します。
一方、リトル・スペインとの共同で、メイキングを含むケーススタディとしてキャンペーンを要約したビデオも制作されており、撮影の瞬間が示されており、私たちが初めてアクセスできるようになりました。 理由。なぜ:
リトルスペインのために 「思い出に残る経験になりました。ワラポップと一緒に歌を歌うカメラ。スペインのポップ カルチャーの申し子である 2 人、1 人は 90 年代、もう 1 人は現代人であり、現在は同じ傘下にある二人の相乗効果です。」と声明でコメントしている。 「ブランドが独創的で楽しいアイデアを提案することはまれであり、私たちは最初の瞬間からそれを大切にし、楽しんできました。ディオーニとマリ・アンヘレスがスタジオでレコーディングしているのを見るのは、テクノのリズムに合わせて設定された90年代のホームコメディに入り込むような単純なアンソロジーでした」 -ルンバ”と制作会社は付け加えた。
南ヨーロッパ (イタリア、ポルトガル、スペイン) には 1,900 万人のユーザーがおり、スペインだけでも月間 1,600 万件以上のオープン チャットがあり、毎年 1 億件以上の広告がプラットフォーム上に公開されていると Wallapop は主張しています。ブランドが今求めているインパクト 人と人とのつながりもポジティブに、安全で満足のいく体験を確実に享受できるようにします。
テクニカルシート
- 広告主: ワラポップ
- 代理店: 社内クリエイティブチーム
- 生産者：リトルスペイン
- キャンペーン：ワラポップ×カメラ
ワラポップ
- 最高マーケティング責任者: オリビア・カラファト
- ブランド副社長: ルベン・ナバロ
- クリエイティブマネージャー: ナターチャ・カノ
- ブランド クリエイティブ チーム: アナ セロ、カルロス ゴメス (インディペンデント クリエイティブ) プロジェクト
- 監督チーム: マルタ・ラザロ、エドゥ・ロホ
- シニア ブランド バイラリティ マネージャー: Marta Gui
- ソーシャルメディアマネージャー: ジェルマン・ロペス
- インフルエンサーズマネージャー: マヌエラ・ネリーニ
- PR チーム: クリスティーナ ゴメス、エレナ カストディオ
リトルスペイン
- 監督：ギレルモ・ロドリゲス「ゲルセイズ」
- AD: アンドレス・ゴンサレス
- 製作総指揮: ヤゴ・ロペス・アブリル
- プロデューサー: ジョナサン・イスキエルド
- 製作チーム：エイダ・フェルナンデス、クラウディア・クロット
- 撮影監督: ホルヘ・リコ
- 美術チーム：レイラ・ロドリゲス、ポーラ・ベガス、ジョアナ・ノダ衣装：アテネア
- マルティネス、マリア・ガルシア
- BTS：ラファ・アンドリュー
- ポストプロダクション：アレハンドロ・ガレン、マリオ・ロレンテ、西塚裕 音響：ニーニョ・コレ
- グラフィックデザイン：ウィロー
- マネージメント・プロダクションズ・キャラス：アナ・ロドリゲス – アルメイダ・カルボ
- カメラマン：ディオニシオ・マルティン・ロバトとマリア・デ・ロス・アンヘレス・ムニョス・ドゥエニャス
- メイクアップアーティスト：マルタ・サインツ
