の 創造性 これはキャンペーンのパフォーマンスにとって重要な要素であり、 効果 広告。長年にわたって数多くの調査が行われ、この結論が出されており、現在、新たな結論が加えられています。 ウォーク、分析「創造性の健全性 2025」で収集されました。
コンサルタント会社は、新しいサービスを確立しようとしました。 創造性と効率性の相関関係 そのために、2016 年から 2025 年までの間、地域レベルおよび世界レベルで受賞作品を考慮する Warc ランキングの結果からのデータを研究しました。つまり、創造性が効果に及ぼす影響を特定するために 5,600 を超えるアイデアを検討しました。
創造性が高ければ高いほど、効果も高まります。
研究のハイライトの 1 つは、5 人に 1 人 (21%) 創造性に対してアイデアが授与されました コンサルタント会社が分析したコンテストでも、その有効性が認められています。これは、調査された 5,603 個のアイデアのうちの 1,155 個です。
それら全体の 6% (311) は非常に効果的なアイデアでした。つまり、それらは Warc Effects 100 リストの一部です。これは、全体の有効性が 20%、効果の高いアイデアが 5% だった前回のレポートの結果と比較して、1% の増加に相当します。
一方で、報告書は次のように指摘している。 創造性が高まると、効率も上がります。。つまり、アイデアの創造性 (Warc Creative 100 ランキングに含まれるアイデア) が高く評価されると、その有効性 (Warc Effects 100 ランキングに含まれるアイデア) も高く評価されます。したがって、効果に対する報酬への変換は上記の 21% から 44% へと 2 倍になります。
したがって、創造性が高く評価された 749 件のアイデアのうち、331 件がその有効性でも高く評価され、151 件 (20%) がその有効性でも高く評価されました。
このレポートは、151 の優れたアイデア、つまり、2016 年から 2025 年までの Warc Creative 100 ランキングに分類され、同期間の Effects 100 リストにも分類されたアイデアに焦点を当て、一連の結論と興味深いデータを導き出しました。
- 最良のアイデアは以下のバランスをとります。 有益で感情的な戦略: 151 の優れたアイデアのうち 35% には有益なメッセージが含まれていましたが、33% は感情に頼っていました。
- 非常に創造的で効果的なアイデアの 57% ブランド価値を生み出す。 ブランドの約束は、製品のパフォーマンス、広告、価格戦略を通じて実現されます。
- 最も創造的で効果的なアイデアの 61% は、 売上に対する測定可能な影響
- 最高のアイデアの 26% は テレビ しかし、2018 年には最も優れたキャンペーンの 43% がテレビに基づくものであったため、このメディアの比重は時間の経過とともに減少してきました。
- 最も創造的で効果的なアイデアの 5 分の 1 以上が小売業界から生まれました。
創造的な取り組み
コンサルタント会社も分析した 創造的な取り組み キャンペーンの予算、キャンペーンの期間、キャンペーンに適用されるチャネルの数を考慮した尺度。 Warc の研究者らは、キャンペーンの期間が長くなり、使用されるチャネルが増え、総投資額が増えるほど、売上、ブランド開発、または市場シェアに影響を与えるため、クリエイティブな取り組みは効果と密接に関係していると指摘しています。
クリエイティブ キャンペーンを Creative 100 および Effects 100 ランキングに分類されたキャンペーンと比較すると、平均的なアイデア (5.9) よりも、受賞歴の高いアイデアの方がクリエイティブ コミットメントが高くなります (スコア 7)。
