犬の飼い主が通常、子犬の到着のために数週間準備する場合、猫の飼い主はネットワークなしで発射される傾向があります。この前提の下で ウィスカ 彼は彼の新しいグローバルキャンペーンを発表しました： 「パーキャスト」、一連のコンテンツの形式 ポッドキャスト しかし、猫自身によって正確に「駆動」されます。このアイデアは、最初の疑念、恐怖、混乱の瞬間に新しい所有者に同行するように設計されています。
AMV BBDOエージェンシーが火星のペット栄養と協力して作成したこのイニシアチブは、増大するニーズを変換します。 便利なエンターテイメント形式 デジタル言語に適合しています。そして、彼はユーモアや創造性をあきらめることなくそれを行います。エピソードは、ベテランの猫であるカスプールと新人愛好家のアグネスが主演しています。
「パーキャストはコンテンツ以上のものであり、カオスであるが愛らしい子猫の段階に初めて直面している人のためのサバイバルガイドです」、Mars Pet NutritionのグローバルVPであるChris Rodiが説明します。
このキャンペーンを開発するために、 ウィスカは何千もの実際の質問を分析しました ヨーロッパ、ラテンアメリカ、東南アジアのソーシャルネットワーク、探求者、顧客サービスチャネルの新しい猫の飼い主の。結果は、ユーザーが尋ねているものを正確に応答するコンテンツですが、Tiktok、YouTube、またはSpotifyで見つけると予想されるトーン、美学、および形式を使用します。
「私たちは取扱説明書のように聞こえたくありませんでした。私たちは助けたいと思っていましたが、レッスンをしているように見えることなく、面白くしたいと思っていました」、AMV BBDOのクリエイティブチームのWill Brookwellは言います。
声明で代理店が説明したように、形式はモジュール式で、適応性があり、長期的なビジョンを備えています。英国で始まりますが、キャンペーンは登り、地域化するように設計されています。
各エピソードは、所有者のソファから、おもちゃ、スキッド、マリダの毛布でいっぱいのラウンジで記録され、 暖かく現実的なトーン ピースに。内容は、Instagram、Tiktok、YouTube、Facebook、Reddit、Spotifyなどのプラットフォームですでに進行中であり、すべてのエピソードもBritish WhiskasのWebサイトで入手できます。
「The Purcast」はその方法の例です ブランドコンテンツ 本当の洞察から構築され、その瞬間の文化的消費に適応する場合、それは楽しい体験であり、有用なツールになる可能性があります。したがって、ウィスカスはアクセス可能な物語、短いエピソード、愛情のこもったキャラクターを選択し、ブランド戦略を迅速な応答を求める世代に合わせます。 猫のミーム。
この動きにより、ブランドは増大するニーズに対応するだけでなく、ネコの生活の初期段階で信頼できる同盟国としての立場を再確認します。
