バッド・バニーは、最後のアルバムの大ヒット曲の中で、もっと写真を撮るべきだったと語っています。 ブルーガル 彼は新しい本の中でまったく逆のことを言っています コミュニケーションプラットフォーム「The Real Night」、 それは、真の自発性を受け入れ、自分が楽しんでいることを他の人に示すためにすべてを文書化する暗黙の押し付けから自分を解放するための招待状です。
ラム酒のブランドは次のように主張しています。 最も本物の体験を実現する方法 姿勢、過剰なコンテンツ、ソーシャル ネットワーク上でのやり取りの絶え間ない検索に直面して。それは、何十年にもわたって守り続けてきたブランドの本質に沿ったものであり、品質に忠実で、自然な個性を持ち、人工的なものを含まない正直な製品を提供することに基づいています。
Brugal はますます存在する文化的な会話とのつながりを目指しています
ポジショニングの最初の具体化は、 「写真の枚数を減らしたほうがいいよ」 代理店によって作成された最初の広告キャンペーン ファイア・ウォーク・ウィズ・ミー ブランドのために。これにより、ブルーガルは、行われたことすべてを文書化する必要性と、それが人々を真の楽しみからいかに遠ざけるかについて、ますます広まっている文化的な会話と結びついています。
カナダで制作されたこの広告は、パーティーの夜によく見られるシーンをカバーしたオリジナル曲を通じてそのニーズを反映しています。エレベーターの中、タクシーの中、ナイトクラブの列に並んでいる写真、食べたもの、飲んだもの、さらには知らない人の写真。の 電話画面 モバイルは常に存在しており、あらゆるものを写真に撮ったり記録したりする衝動がいかに私たちを現実の経験から遠ざけてしまうかを視覚的に比喩しています。
「私たちがますます多くの写真、ビデオ、ストーリーを撮影する世界では、非常にシンプルなことを覚えておくことが適切であると考えました。最高の夜とは、通常、最も楽しんで最も記録に残らない夜です。サントリーグローバルスピリッツのブルーガルマーケティングマネージャー、イグナシオ・デル・カレ氏はLinkedIn経由でコメントした。そこで「写真を少なくして本当に楽しもう」が生まれました。このアイデアは、まさに現在の緊張感と、私たちがブルーガルで深く信じているもの、つまり本物のものは常により楽しめるものと結びついています。」。
Brugal のメッセージは新しいもので強化されています。 ブランドの終結、「私たちのものは本物だ」、 それは、ブランドの真正性の哲学を製品とその楽しさの理解方法の両方に伝えます。この表現には、ブランド コミュニティや、コンプレックスなく瞬間を最大限に生きる共通の方法をアピールする意味合いも含まれています。
「最高の夜とは、教えられる夜ではなく、楽しむ夜だ。」
「コンサート、フェスティバル、クラブで写真やビデオを撮るために携帯電話を取り出すのはやめましょう。最高の夜とは、教えられる夜ではなく、楽しむ夜だからです。ブルーガルのブランドマネージャー、ベアトリス・マルティン・デ・ラ・ペーニャ氏はLinkedInを通じてこう語った。ブルーガルは、私たちがラム酒を心から楽しめるよう、1888年以来同じ方法でラム酒を作り続けています。」。
キャンペーンが開始されるのは、 ティーザーフェーズ まさにこのブランドは、あらゆるものを記録しようとする社会的傾向への反映を目指してきました。これを実現するために、彼らはインフルエンサーのアブリル・コルズに頼りました。アブリル・コルズは、このキャンペーンの名前の由来となった「写真を撮らなければいけない」というメッセージが書かれた T シャツを着ていました。この動きは、ヌリア・マリンなどの他のコンテンツクリエイターによっても拡大されました。
これに続き、ソーシャルネットワーク、デジタルメディア、コンテンツクリエイターとのコラボレーション、屋外広告などマルチチャネル戦略の主軸となるメインスポットを立ち上げた。今後数か月間、キャンペーンでは夏に関連した他のドロップを特集し、パーティーや夜などの消費の特定の瞬間にブルーガルのメッセージを届けます。メディアプランニングは電通が担当。
