4月26日日曜日、ロンドンでアスリートのサバスティアン・サウェ選手が、公式レースでマラソンを2時間未満で完走した初の人物となり、歴史に名を残した。彼は、Adizero Adios Pro Evo 3 シューズのおかげでこれを達成できました。 アディダス 偉業の主人公。
このルートを1時間59分30秒で完走し、世界新記録を樹立したサウェに加えて、このブランドはヨミフ・ケジェルチャも同行した。 1時間59分41秒で2位となった。そしてティギスト・アセファは2時間15分41秒でマラソンを完走し、女性記録を樹立した。
「これは長年の努力と献身的な努力の証です」
ドイツの会社が声明で指摘したように、これらすべては、 陸上競技の新時代。 「アディダス ファミリーは、マラソン史上最高記録を樹立したサバスティアンとティギストの歴史的偉業を非常に誇りに思っています。アディダス ランニングのゼネラルディレクター、パトリック・ナバ氏はこうコメントした。これは、彼らが革新チームと協力して、並外れた画期的なシューズ、Adizero Adios Pro Evo 3 を作成するために長年に渡って努力と献身的に取り組んできた証です。」。
スニーカー
この偉業の実現に貢献したシューズは、アディダスがこれまでに作成した中で最軽量かつ最速であるとブランドは声明で説明した。の一環として、 アディゼロの範囲、 そのデザインは、3 年間にわたる最先端の研究と、高性能スポーツ フットウェアの分野における革新への取り組みの成果です。
仮定するアディダス初の100グラム未満の競技用シューズ。 ブランドの説明によると、Evo 3 は 97 グラムで 30% 軽量化され、前足部のエネルギーリターンが 11% 増加し、ランニングエコノミーが前モデルと比較して 1.6% 向上しました。
多くの重要な革新を特徴としています。中でも、高さ 39 mm の軽量で反応性の高いフォームソールは、各ストライドでのクッション性、推進力、エネルギーリターンを最大化します。ソールには安定性を提供する統合カーボン システムと、重量を犠牲にすることなく高速で信頼性の高いトラクションを提供するコンチネンタル ラバーが組み込まれています。
アッパーは、3 本の黒いストライプとコントラストを成すミニマルな白仕上げと、カイトサーフィンの帆の技術からインスピレーションを得た超軽量デザインが特徴です。
「私たちは以前にやったことを改善するだけでなく、どこまでできるかを試したかったのです。私たちはアスリートと緊密に協力し、さまざまな環境でテストを行いながら、十数回の反復を完了しました。」とパトリック・ナヴァはシューズの発表時にコメントした。長いプロセスでしたが、結果はレーシングシューズの感触を大きく変えるものになったと思います。”。
履物 ロンドンマラソンに初出場し、 4月25日以降、アディダスのウェブサイトと専門店で登録を通じて非常に限定的に発売された。ただし、このブランドは秋にさらに広範な製品を発売する予定で、Adizero adios Pro Evo 3の価格は500ユーロになる予定です。
アディダスの作品
2時間の壁を突破することは、アディダスのランニングの軌跡の基本的なステップであり、ランニング全体の強化でもあります。 Adizeroフランチャイズに関する提案、 それ以来、ブランドが声明で指摘しているように、アスリートが 24 の世界記録を破っただけでなく、重要な陸上競技やレース競技で 200 回以上の勝利を収めるのに貢献してきました。
その中でも自力で達成したものは ティグスト・アセファ 彼女は2023年のベルリンマラソンで女子マラソンの世界新記録を樹立し、2時間11分53秒という驚異的なタイムを記録し、すでにブランドの歴史を築いています。これは、当時ブランド最軽量のシューズだった 138 グラムのアディダス アディゼロ アディオス プロ エボ 1 と競合し、アディダスのパフォーマンス フットウェアの先駆者としての地位を確立しました。
アディダス ランニングは、英国の首都で開催されるレースをマーケティング戦略の重要なポイントとし、ここ数週間、アスリートとのつながりを促進してきました。 「サブ2」コンセプト;このアイデアは、2 時間を切るという目標をほのめかすもので、2017 年にマイルストーンに結びつけるという戦略的目標を確立したときに立ち上げられました。と 「これはわかった」と主張して、l同ブランドはサバスティアン・ソーへのサポートを表明し、インスピレーションを与えるイメージや準備プロセスの一部を共有している。
今年ロンドンで2人が2時間以内に走るという快挙が達成され、フランクフルト証券取引所でのアディダスの業績が押し上げられた。サウェが記録を樹立した翌日の月曜日、 その会社の株は上がった 1.5%。しかし、ドナルド・トランプ大統領が導入した関税の影響や中東紛争の影響により、同社は年初から18％の下落を累積した。
ナイキの取り組み
ソウのアディダスでの記録は、 主なライバルであるナイキに打撃を与え、 過去 10 年間、同社はマラソン 120 分記録を達成するために戦略的に取り組み、このようにしてランニング分野のトップ ブランドとしての地位を確固たるものにしました。
2017年に彼は立ち上げた 「ブレイキング2」、 このプロジェクトは、所望の目標を達成するために、エリウド・キプチョゲ、ゼルセナイ・タデセ、レリサ・デシサなどのアスリートと、科学者、コーチ、専門家のチームを結集させた。イタリアのモンツァで、カーボンファイバープレートを初めて搭載したナイキ ヴェイパーフライ エリートを使って最初の試みが行われたが、キプチョゲはわずか25秒でゴールに迫った。しかし、これにより、ナイキはランニングの領域において、イノベーション、科学、ストーリーテリング、マーケティングを組み合わせた世界的な物語を築き始めました。
2019年後半のウィーンでは、エリウド・キプチョゲがマラソンの距離を1時間59分40秒で完走することに成功した。 イネオス1:59チャレンジ。 この取り組みは自動車会社イネオスが後援し、ナイキから技術支援を受けていた。しかし、イベントの管理された条件と公式レースではなかったため、このマークは世界記録として承認されませんでした。
その際、キプチョグはナイキ アルファフライ ネクスト％を着用した。
目的は達成できなかったものの、ウィーンでの試みはナイキとその長年にわたる投資の正当性を証明するものとなった。 製品の研究開発とストーリーテリング、 それは限界は克服できるというメッセージをランニング コミュニティに送り、象徴的な「Just do it」を中心としたブランドのポジショニングを正当化したからです。さらに、2020年東京オリンピックメダリストとなり、2022年にはマラソン世界記録を樹立したアスリートとの関係も、同社の戦略の柱として強化された。
アディダスがロンドンで達成したマイルストーンの後にナイキが発表した出版物に続き、ブランドとランナーの関係は維持されており、今後も鍵となりそうだ。このスポーツ会社はインスタグラムを通じて、「」というフレーズの横にロゴだけが表示されたミニマリストのイメージを共有した。時計が再び動き始めた。フィニッシュラインはない」ということから、同社は 今後も新製品の開発に取り組んでまいります 同行するアスリートのように。
この出版は、広告キャンペーンの枠組み内で発生した論争のわずか数日後に行われた。 ボストンマラソン。同ブランドはニューベリー・ストリートの店舗に「ランナー歓迎。歩行者大歓迎」と書かれた看板を設置した。これは差別的だというユーザーの批判を受け、ナイキはスポーツをすべての人にとって包括的なものにするという同社の使命に沿わないことを認め、ポスターを削除して謝罪した。
ブランドの遺産
マラソンを2時間以内で走るという目標が達成されれば、アディダスとナイキがそれに乗り出すことが予想される。 新たな戦略的戦い ランニングと高性能製品の設計の領域におけるリーダーシップを決定します。過去10年間が示しているように、それはまた、ストーリーテリングをめぐる戦いでもあるだろう。 マーケティング、イノベーション、目的 基本的な役割を果たします。
しかし、この偉業は新たな記録と、スポーツの進歩に対するブランドの紛れもない貢献の証拠の両方を歴史に残しました。アディダスとナイキを筆頭に、その他多くの企業がエコシステムを強化する中、ロンドンで達成されたことは、テクノロジー、デザイン、そして社会への取り組みを組み合わせる方法を知っている業界の反映です。 人間のパフォーマンスの新たな境地を開拓します。
