旅はあなたを人間として変えることができます。それはあなたを未知の場所に連れて行き、さまざまな世界観に触れ、新しいことを経験させます。 インターレイル、70年以上前にヨーロッパを旅行するための象徴的なパスを発売した会社は、このことを認識しており、旅行がもたらすこの変革的な効果に注力してきました。 新しいコミュニケーションプラットフォーム、 彼は、新しい世代に、列車を信頼して次の冒険を楽しむよう呼びかけています。
インターレイルは、旅行によって世界と自分自身の見方が変わることを保証します
「インターレイル効果」 それは、旅行は新しい場所に連れて行ってくれるだけではなく、新しい場所に連れて行ってくれるという考えに基づいています。また、世界と自分自身の見方も変わります。同社は、鉄道で大陸を旅することで、旅行者は新たな視点、予期せぬ友情、そして一生残る思い出を持って帰ってくることができると主張している。そして、これらすべては、クリエイティブエージェンシーの We Are Pi とソーシャルメディアエージェンシーの Butterfly Effect と共同で作成されたキャンペーン「The Interrail Diaries」で表現されています。
インターレイルはこれまでに参加してきました。 クリエイター30名 この夏を通じてヨーロッパを旅行し、電車での旅の衝撃と変革的な経験を記録したさまざまな背景を持つ人々。一人旅からグループ旅行、家族旅行まで、幅広い年齢層や旅行スタイルを表すプロフィールが求められています。彼らの個人的な考察や収集した視聴覚資料はフィルターなしで表示され、日記として記憶を呼び起こすさまざまな作品にまとめられています。
メインの作品は「Between here & there」と題され、ヴェスヴィオ山初のケーブルカーの開通を祝うために、1880 年にルイージ デンツァがペッピーノ トゥルコの歌詞で作曲した有名なナポリの歌「フニクリ、フニキュラ」のリズムに合わせて作られています。インターレイルはこれを、ヨーロッパの鉄道網の中で同社が占める地位へのうなずきであると理解している。
このキャンペーンは、一連の情報を伝達するのにも役立ちます。 実行された戦略的変革 今年は会社で。これまで、Interrail BV 社は、同じ製品に対して 2 つのブランドを持っていました。1 つはヨーロッパの居住者向けの「Interrail」、もう 1 つはヨーロッパ以外の居住者向けの「Eurail」です。ユーレイル パスは現在、Interrail に名前が変更され、世界の旅行コミュニティ向けに統一されたブランドとパスが作成されます。さらに、同社は今年の初めに社名も変更し、ユーレイル BV からインターレイル BV に変更しました。
インターレイルは 1959 年に創設され、戦後の国々が旅行者がヨーロッパの国境を越えやすくする鉄道パスを作成しました。同社は、長年にわたり、このステップを新しいものに変えてきたのは自社の従業員であることを保証します。 国際的な動きとさえ感じており、70 年経った今でも、その精神はこれまで以上に意味を持っていると信じています。
さらに、このキャンペーンで使用されるトーンとスタイルは、観光業界に君臨する欺瞞とはかけ離れた、独自の個性を生み出すことを目指しています。同氏は声明の中で、分断と孤立が増大し、旅行体験が実際に生活するというよりもソーシャルネットワークのためにデザインされているように見える時代において、インターレイルは次のように指摘している。 真の人間関係、文化交流の価値を強調する そして経験を共有しました。
この意味で、「インターレイル効果」はインターレイルの新たな章を確立します。 鉄道パスプロバイダーから、それは旅行の変革力を擁護し、急速な観光の表面性に反対します。 」私たちは何年もの間、人々にどこに行きたいかを尋ねてきました。最も興味深い問題は、彼らが戻ってきたら誰になるかということだ「インターレイルのブランドおよびコマーシャル ディレクターのオズレム・ビルカラン氏は次のように述べています。」「『インターレイル効果』は私たちが発明したものではありません。旅行者が何十年もの間、旅行のたびに自分の言葉で私たちに説明してきたものです。変化しているのは、私たちが最終的にそれを中心にブランドを構築していることです。」」。
プラットフォームはの一部です 本当の洞察。 今年初めに実施された顧客調査では、約 70% が旅行によって世界の見方が変わったと回答したことが明らかになりました。そして同様の割合が、これらの経験が他の種類の休暇よりも大きな影響を与えたと感じています。この点で、インターレイル社は、「見せかけ」または「チェックリスト」観光に対抗する機会があると考えています。
「旅行がかつてないほどアクセスしやすくなった時代に、より多くのものを見て、より多くの情報を発信することが競争になっています。実際、3 分の 1 の人が休暇中にソーシャル ネットワークで共有するためだけに特定の活動を行っていると認めています。「We Are Piのエグゼクティブクリエイティブディレクターであるリック・チャント氏は声明でこう述べた。」しかし、多くの場合、私たちを真に変えるのは目的地そのものではなく、旅の経験です。」
このキャンペーンは、有料メディア、ソーシャル ネットワーク、電子メール マーケティング、インフルエンサーやコンテンツ クリエイターとのコラボレーションを通じて、英国、米国、オーストラリアで 9 月 10 日に開始されます。
