オートリー アムステルダムに、古典的な自転車を再解釈した世界初の「バイクスルー」をオープンしました。 ドライブスルー 自転車専用に設計されています。アクティベーションを行うと、サイクリストは有効なレーンを通って進入し、オーツ麦で作られたドリンクを注文して受け取り、自転車から降りずに市内観光を続けることができます。
この提案は 6 月 7 日まで有効であり、現地の状況を読んだことに基づいています。アムステルダムには、 深く統合されたサイクリング文化 Oatly は都市の行動を変えることなく、それに適応したブランド体験をデザインします。したがって、その考えは、消費者により持続可能な行動を求めることではなく、通常の移動の中でその選択を自然に感じられるようにすることです。
「重要なことは、持続可能な選択を自然なものと感じさせることでした。」とベネルクス三国オートリーのゼネラルマネジャー、クリスティアン・ファン・ドアニク氏は語った。その行では、 バイクスルー 従来のクイックサービスの概念から車、エンジン、排気ガスを排除し、自転車、特製コーヒー、植物ベースの飲み物に置き換えます。
アクティベーションには、 回転文字 ヨーロッパのロースターと協力して作りました。バルセロナ出身のノマドは、ドリンクを飲みながら体験を始めました。 カラメル味噌 そしてティラミス。コペンハーゲン出身のエイプリルが典型的なプロポーズを引き継ぐ シェイクレート 冷たいウッドラフフォームを使用。ブリュッセル発の Wide Awake は「ミステリー ドリンク」を紹介します。アムステルダムからは Dak Coffee Roasters が最後の週末に参加します。
この行動は、Oatly の戦略の一部です。 フレーバー、コーヒー文化、持続可能性を中心にブランドを構築する。植物の消費を放棄として表現するのではなく、ライフスタイル規範と結びついた望ましい都市体験として表現しています。
この概念は、便利なフォーマットの文化的適応としても機能します。そこに、 ドライブスルー アメリカ人は車を中心にデザインされた都市に応えます。 バイクスルー Oatly は、都市を中心に設計されています。 自転車。 そして、このアクティベーションには、とのコラボレーションも含まれます。 クラスパスのメンバーは、スペースの 3 週間半の運営中にクレジットを使用し、35% の割引にアクセスできるようになります。
この行動により、Oatly は再びブランドの通常の領域、つまりシンプルで非常に視覚的なアイデアに自らの位置を置きます。彼 バイクスルー はオートミール飲料を販売しており、都市のモビリティやより持続可能な習慣に適応した場合に、消費習慣がいかに早く再設計されるかについて、小さな未来のイメージも示しています。
