チューインガムのブランド 軌道、 さまざまな市場で Extra、Freedent、または Yida としても知られる、 新しい世代は考えすぎるのをやめます。 そしてそのために、同社はストレスや不安の感情を落ち着かせる儀式としてガムを噛む習慣を提示する新しい世界的キャンペーンでノスタルジーとインターネット文化を組み合わせることにした。
これは、ボニー・タイラーの 80 年代のヒット曲「トータル・イクリプス・オブ・ザ・ハート」を再解釈し、クリエイティブエージェンシーの協力を得て変換することで実現しています。 BBDO シカゴ で 「頭の考えすぎです。」 この新曲は、O Positiveが制作した広告のサウンドトラックとして機能しており、この広告では、好きな人へのメッセージが無視されたり、自分の出版物が誰も「いいね！」していないなど、不安を引き起こす状況を数人の若者が語る様子が描かれている。
不条理なユーモアを表現する中で、 最も注目すべきミーム ギャラクシー ブレイン、マレット シープ、チル ドッグなど、インターネットの歴史に登場するアーティストがバラードに加わり、問題を忘れるためにガムを噛むよう誘います。したがって、Orbit は自社製品のいくつかの利点を強調し、自社を 身近で識別可能なブランド 日常生活やオンライン体験の要求の結果、考えすぎてしまう傾向にある世代にとって。
「私たちは皆、日常の瞬間を考えすぎてしまう傾向があるという人類普遍の概念に基づいて、私たちの新しい映画は 80 年代のノスタルジーの心地よさと社会的ミームのユーモアを取り入れています。「マース・スナッキングのシニア・ブランド＆コンテンツ・リード、エリーズ・オコナー氏はLinkedIn経由でコメントした。」象徴的な「皆既日食」に合わせて、私たちは若い世代の咀嚼者とつながり、考えすぎないように、よく噛むように思い出させるために、共感できる考えすぎのスパイラルに命を吹き込みます。」。
「Total Overthink of The Head」は、ブランドプラットフォームの新たな章を表します。 「よく噛む」 火星のスナックより。これは、新しい視聴者を引き付け、離れて楽しむための関連製品としてチューインガムを含めることを目的として同社が設計した長期戦略です。
「私たちは、成長は、独自の関連性のある方法で自らを表現することによって、文化の中での地位を確立するブランドを構築することからもたらされると信じています。」とマース・スナッキングのブランドディレクター、ランキン・キャロル氏はコメントしたとのこと。 小さな黒い本。 「私たちは、文化、チャネル、瞬間を超えて、共創を促すように設計されたアイデアの統合システムを作成しています。これは、大規模な関連性を維持し、新しい世代の間で長期的な価値を生み出すのに役立つ洞察に基づいたアプローチです」”。
この意味で、このブランドはソーシャル ネットワーク、デジタル プラットフォーム、または屋外広告でメッセージを拡大する活動を行っており、それらは Omnicom、Publicis、Weber Shandwick、または adam&eveTBWA で構成される代理店の世界と協力して実行されることを私は知っています。
アクティベーションには、ガムに基づいた評価システムを示す一連のグラフが含まれます。このように、作品は、不快な会話や、一般の人々が認識する思春期のジレンマなど、チューインガムに関するさまざまな状況を「測定」します。
同ブランドはまた、ユーザーがヤギと対話し、反芻したり葉を「餌を与えたり」する様子を表現したゲームをTikTok上で宣伝する予定だ。これにより、Orbit は、日常の悩みを楽しいコンテンツに変える方法を反映し、噛むことですべてを忘れることをユーザーに教えようとしています。
