クリネックス はパーソナルケアにおいて製品が果たす役割を拡大したいと考えており、美容に重点を置いています。このティッシュ ブランドは、肌に使用し、お化粧直しなどのルーチンに添えて使用するために特別に開発されたティッシュ、Kleenex Beauty Tissues を発売しました。 補う または 明るさ制御。
この発表は、スカーフと密接な関係にあるブランドにとって特に重要です。したがって、クリネックスは ビューティーティッシュ これは同社にとって過去 30 年間で最大の製品革新です。この提案はまた、メイクアップカウンターや専門的な環境で、小さな間違いを修正したり、余分な製品を除去したりするためにティッシュがしばらくの間使用されてきたため、非公式にすでに存在していた用途を利用しています。違うのは、今は 会社は製品を設計しました 明示的にそのコンテキストのために。ブランドによれば、新しいクリネックス ビューティー ティッシュは皮膚科学的にテストされており、肌と美容習慣の両方を念頭に置いて設計されています。
ブランドは「Glow & Go Taxi」でロンドンをツアーしました
これらを紹介するために、クリネックスは主要な国際的なファッションショーケースの 1 つを選択しました。 ロンドンファッションウィーク。そして、彼は、そうした修正の多くが実際に行われていると思われる場所に、ある約束と次の約束の間に、ほとんど時間がない中で製品を持ち込むことで、それを実現しました。
ブランドはロンドンをツアーしました 「グロー＆ゴータクシー」、 小型の移動式ビューティーステーションとして機能するタクシー。この取り組みにより、ファッションウィーク中の専門家や参加者の移動に関連する2つのポイントである180ザ・ストランドとキングス・クロス・セント・パンクラスの間のルートを予約できるようになります。車内では、プロのメイクアップ アーティストが、ショー到着前のテカリ除去から移動中のメイクに関する小さな問題の解決まで、クリネックス ビューティー ティッシュを使用した特急タッチアップを行います。
オリジナルの出版物 Instagramのクリネックスプロフィール
したがって、この行動は以下のことを実行しようとするものである。 製品デモンストレーション 実際の使用状況の中で、旅自体を体験の一部にします。このサービスは業界専門家と一般の両方が利用できるようになり、予約は Treatwell を通じて管理されます。
このアプローチは、英国の消費者の美容習慣に関するクリネックス社の委託による調査に基づいています。その結果によると、52% が 9 月は 1 日を通してより多くの美容修正を行う必要があると回答し、36% は例年よりも忙しい月になると考えています。
この調査では、ハイブリッドワーカーは家の外で1日に1回以上身だしなみを整えることも示されており、その頻度は、対面、完全リモート、または他の環境で働くワーカーよりも高い。
「私たちの美容ルーチンは常に変化し、忙しい生活に適応しています。会議の合間のメイク直しから、外出前の簡単なメイク直しまで、人々が実生活にフィットする簡単で信頼できるオプションを求めていることは明らかです。」とクリネックスUKのマーケティングディレクター、ニアム・フィナン氏は説明する。
打ち上げに使用されたデータは、クリネックスのこの分野への参入を説明するのに役立つ行動も示しています。英国人が外見に関する挫折を経験し、トイレタリーバッグを手元に持っていないとき、43% は次のように答えます。 彼らはハンカチに頼ります。
同時に、62% が公共の場で化粧直しが必要になると自意識過剰になると認めており、16% は家の外での化粧直し用に特別に設計された美容製品にはもっとお金を払ってもいいと考えています。
この傾向は特に若い消費者の間で顕著です。調査によると、18 歳から 29 歳までの人の 70% が何らかのタイプの運動を行っています。家の外でのメイク習慣、 口紅、一般的なタッチアップ、またはアイメイクに関連するアクション。使用されるスペースとしては、41% が試着室、29% が公衆トイレを挙げています。
この行動の背後には時間の問題もあります。調査対象の女性のうち、24% が外出先で日課の一部を行うことで早く家を出ることができると回答し、22% がその方法でよりよく眠れると回答しました。 17% がこの時間を朝食をとるために利用し、さらに 17% が出発前の数分を楽しむために利用しています。
クリネックスは、ビューティー ティッシュを使用して、柔らかさやスキンケアなど、歴史的にティッシュに関連付けられてきた特性を、より身近な消費者の領域に移そうとしています。 化粧品。ロンドン ファッション ウィーク中の活動は、このムーブメントを使用状況やメイク直しが日常の一部である視聴者と直接結び付けることで、このムーブメントを提示する役割を果たします。
