公式肖像画は歴史的に、権力を表現し、影響力を認識し、社会の関連人物の記憶を保存する方法でした。コカ・コーラは、集団生活への貢献が普段注目されない人々に敬意を表すために、同じ芸術的言語を使用することを決定しました。 中小企業やホスピタリティ施設のオーナー。
企業が提示したのは、 「地元の王族」 (Local Royaly) は英国でのキャンペーンで、英国王室のメンバーを描いた 4 人のアーティストにパブ、カフェテリア、食料品店、コンビニエンス ストアの店長の絵を描くよう依頼しました。 フィッシュアンドチップス。
主人公はコミュニティとの密接な関係を維持する商人であり、その肖像画は通常君主やその他の人物に与えられるのと同じ芸術的扱いを受けることになります。 作品はロンドンのサーチ・ギャラリーで展示される予定、10月28日から11月1日まで訪れることができる無料の展示会で。
この取り組みは、MHP グループ、MHP、Mischief、Studio La Plage の各チームを通じて考案、開発されたもので、コカ・コーラが自社の飲料が販売および消費される独立したビジネスの役割を認識する「ローカルネス」コミュニケーション プラットフォームの一部です。
キャンペーンを実現するために、 コカコーラ は、英国王室のメンバーを代表した経験を持つ4人の肖像画家を集め、国内のさまざまな場所の経営者を描くよう彼らに依頼しました。
その中には、エリザベス女王を二度描いたニッキー・フィリップスも含まれており、今回の企画ではバーンズリーにあるテイクアウト専門店オーシャン・フィッシュ・バーのオーナー、ピンディ・カウルを描いた。
一方、ウェールズ王子夫妻としてのウィリアム王子とキャサリン妃の初の公式肖像画の著者、ジェイミー・コレス氏は、デボン州南部のディッティシャムにあるパブ「フェリー・ボート・イン」のマネージャー、サイモン・ダフォーン＝ジョーンズを描いた。
チャールズ 3 世がまだプリンス オブ ウェールズだったときに現国王を描いたギャレス リードは、グラスゴーのコミュニティの生活と何世代にもわたって結びついていたユニバーシティ カフェのオーナー、ジーノ ヴェレッキアの肖像画を描きました。
セレクションは、ロンドン南東のキャットフォードにある食料品店トリドン・コンビニエンス・ストアのオーナー、カウアル・パテルを描いたアン王女の肖像画家ニック・バシャルによって完成された。
このように、このキャンペーンは、伝統的に公式肖像画に関連付けられてきた社会的地位と、その地位を持つ人々が受ける認識との対比を確立している。 近所の日常のビジネス。 目的は、通常、制度的関連性のある人物に与えられる可視性と考慮事項をこれらの加盟店に移転することです。
「個人事業主は地元の生活が生まれる場所を作っていますが、その貢献は注目されないことがよくあります。」英国およびアイルランドのコカ・コーラ社コミュニケーション担当シニアディレクター、ローナ・スティーブン氏は次のように述べています。同社は、ボトリングパートナーとともに4施設を選定したと説明している。 コカ・コーラ ヨーロッパパシフィック パートナーズ、および MHP グループは、それぞれのコミュニティに与える影響と、ブランドに関連するビジネスとしての歴史を考慮して、
展覧会終了後、所有者はそれぞれの肖像画を保管します
地元の商業を高めるためのサーチギャラリーでの展示会
創造的なリソースとして絵画を選択することは、販売業者に永続的な評価を与えるという意図に応えます。説明どおり コカコーラ、正式な肖像画は歴史的に名声と影響力を持つ人々と関連付けられてきました。同社は、中小企業の経営者をその視覚的伝統の中に位置づけることで、彼らの日々の貢献との関連性を高めることを目指しています。
サーチ ギャラリーでの展示は、施設の物語を国際的に認知されている文化空間に移すことで、このアプローチを強化します。
10月28日から11月1日まで一般公開されるこの展覧会では、4人のポートレートとその創作に関する視聴覚コンテンツが一堂に集められる。訪問者は、アーティストの作業プロセス、商人たちとの会話、そしてそれぞれの絵画がどのように芸術の側面を反映しているかについて学ぶことができます。 彼の性格、キャリア、環境との関係。
さらに、所有者は展覧会終了後もそれぞれの肖像画を保管し、施設に飾ったり、家族に渡したりする可能性があります。 一人一人に寄付金も届きます あなたが選択した地元の慈善団体を対象としており、芸術的な評価が主要なコミュニティにさらなる影響を与えるようにします。
詳細情報: 地元のロイヤリティ
