デスペラードス は、両国間の最も関連性のある文化的緊張の一つに対処する新しいキャンペーン「Cara de Meme」を立ち上げました。 Z世代：ソーシャルネットワーク上で評価されることへの恐怖に直面して、自分自身を自由に表現したいという欲求。 LePub代理店が開発したこの取り組みは、ある洞察に基づいている。若者の66％が外出するときは気を緩めたいと答えているが、41％はいわゆる社会的環境の中で自分をバカにすることを恐れて外出を控えているという。 うんざりする文化。
このブランドは、その恐れを放棄することを提案します。避ける代わりに ミームになる、それが信頼性の兆候であると想定することを示唆しています。このように、「Cara de Meme」は社会的脆弱性を文化的価値に変え、その新しいグローバルプラットフォーム「The Beer with Latin Vibe」と連携し、そこからDesperadosは従来のコミュニケーションを超えて自らを位置づけ、音楽、運動、自己表現などの領域を活性化しようとしている。
キャンペーンの創造的な軸は、観客が移動するデジタル環境に特有のローファイの美学で記録されたビデオクリップを中心に明確に表現されており、Red Bull Dance Your Styleへの参加で知られるダンサーのキーラン・ライが主演を務めています。作品の中で、作者は自分の特徴を実行します 「虫の動き」 結婚式など日常のさまざまな場面で（ワームダンス）、それが記録され、周囲の人々によって共有される。
物語を支えているのは、 音楽 メキシコのアーティストRIVVAAによるオリジナル曲を使用した解放の手段として。そこから、キャンペーンは、オリー ボウマンやダイバーシティ グループのメンバーなどのクリエイターの参加を得てソーシャル ネットワーク上に拡大され、運動を再解釈し、視聴者に運動の主体性を求めるよう促します。目的は、アクションをコンテンツから行動に移し、参加と再解釈を促すことです。
「Cara de Meme」は、 デスペラードス 現実から文化的関連性を構築することを目的としています。この場合、ブランドは社会的空間における若者の行動に対するデジタル判断の影響を特定し、その圧力を再構成する対応を提案します。
これにより、Desperados はブランドが行動や社会規範に介入するモデルに向けてそのポジショニングを進化させ続けています。このキャンペーンはまた、自然な表現領域としてのラテン音楽とのつながりを強化し、新しい世代とのつながりを強化します。
