パタゴニア あなたのを使いたい コミュニティ 同社は、友人、家族、知人3人に投票を勧めた人に100ドルのクレジットを提供する取り組みを開始した。このキャンペーンには 1,120 万ドルの投資が含まれており、活動、コミュニティ、商業的インセンティブを組み合わせたメカニズムを通じてブランドが選挙動員に直接関与するように導きます。
この取り組みは9月26日に始まり、パタゴニアのウェブサイトに統合されるプラットフォーム「Relentless」を通じて行われる。参加者は詳細を入力する必要があります 応援したい3人 選挙に参加すること。このツールは、住所に基づいて、投票できる場所、事前投票または郵送による投票の可能性、および対応する身分証明書要件に関する情報を含む各個人の投票計画を作成します。
報酬は、その 3 人が最終的に投票するかどうか、または誰に投票するかによって決まりません。
参加者は後でその情報をテキスト メッセージまたは電子メールで送信できます。これを行ったことを示すと、パタゴニアで使用するクレジットとして 100 ドルを受け取るか、同額の 100 ドルを寄付として、保護有権者連盟 (League of Conservation Voters) に寄付するか選択できます。 環境問題と公共政策。
さらに、報酬は、その 3 人が最終的に投票するかどうか、または誰に投票するかによって決まりません。このインセンティブは、最初の一歩を踏み出し、参加に必要な情報を提供するために連絡を取ることに対して与えられます。
1,120万人の環境保護活動家を動員するために1,120万ドル
パタゴニアがこの取り組みのために留保した総額は、特定の事実に応じて決まります。環境有権者プロジェクトは次のように推定しています。 1,120万人のアメリカ人 として識別される 環境保護活動家 彼らは2024年の大統領選挙には参加しなかった。この組織は、気候や環境問題に関心を持ち、投票傾向が低い国民を特定し、定期的に選挙プロセスに参加するよう奨励するために正確に活動しています。
「信じられませんでした」とパタゴニアのコミュニケーション・政策チーム責任者のコーリー・ケンナ氏は次のように説明した。 ファストカンパニー。 同社は、次のことを理解した時点で、自社のコミュニティに目を向けて一部の人々に連絡を取り、参加を促すことができると信じています。 環境問題にはさらなる関与が必要 市民。
この戦略は、として知られる実践に基づいています。 関係性の組織化、 に基づく すでに個人的な関係を持っている人を通じて人々を動員します。 この場合、パタゴニアは、取り組みを従来の広告キャンペーンに限定するのではなく、自社の会員が友人、家族、近所の人たちと連絡を取れるように、コミュニティの活性化にリソースを投入することを選択した。
このアプローチは、ブランドの観点から特に重要です。 パタゴニアの環境上の位置付け 選挙参加に直結する行動。同社は、大義を伝えたり、一般的に人々に投票を呼びかけたりすることに限定せず、その代わりに、個人間の特定の動員行動に関連したインセンティブを導入しています。
パタゴニアの政治関与は1978年に遡る
パタゴニアのこの分野への参入は新しいことではない。によると ファストカンパニー、会社の歴史は1978年に遡ります。 政治参加を促進するための最初の行動、ベンチュラ（カリフォルニア州）の地元新聞に環境保護に有利な候補者と選挙対策を擁護する広告を掲載したとき。そして2024年の選挙では、パタゴニアは約5,000人の投票やボランティア参加に貢献したと主張している。
パタゴニアは1978年以来選挙への参加を奨励しており、2024年には5,000人を動員したと主張している
2026 年の中間選挙に向けて、同社は次の綱領に基づいた活動を明確にしています。 「大きく投票してください」 そしてメッセージ 「私たちの投票は地球上にあります。」 パタゴニアは現在、米国のウェブサイトで、選挙参加の呼びかけを構成する問題の一つとして、約9000万エーカーの公有地の保護を挙げている。
このキャンペーンは、環境有権者プロジェクトが環境への関心と政治参加との距離を指摘し続けているという文脈でも行われています。 2015 年以来、この組織は 投票しなかった環境保護活動家1,280万人 あるいは異常な方法で投票し、その後218万人以上が通常の有権者になったと推定している。
パタゴニアは新たな取り組みで、この問題をブランドと消費者との関係のレベルにまで落とし込んでいる。 100ドルはインセンティブとして機能します 個人的なつながりのネットワークを活性化するためであり、このプログラムに割り当てられた1,120万人は、経済的に換算すると、2024年に世論調査に参加しなかった環境保護活動家の同数に相当する。
このようにして、同社は環境上の位置付けを再び商業的なコミュニケーションを超えて位置づけ、今度はそれを選挙行動に関する具体的な行動に結びつけます。 すでにコミュニティの一員となっている人々を動員する その結果、彼らは周囲の人々を動員しようとします。
詳細情報: パタゴニアが大投票
