のお祝い サッカーワールドカップ、 6月11日に開幕し、メキシコ、米国、カナダで開催されるこのイベントは、試合に関連した消費の瞬間のため、ブランド、特に食品・飲料分野のマーケティングおよびコミュニケーションカレンダーの中で注目を集めるイベントとなっている。そして特に、ビールというカテゴリーは伝統的にスポーツと結びついており、スポーツのインスピレーションの源となっている。 アクティベーション、コラボレーション、パッケージデザイン、製品開発。
伝統的にスポーツと結びついていたビールのカテゴリーがインスピレーションの源となっている
ビールとケチャップのパック
その証拠に、ビールブランド間で確立された提携が挙げられます。 ハイネケン そしてソースや調味料も ハインツ、 そしてその結果は ケチャップのボトルが入った限定ドリンクパック。 シンプルに「ハインツ×ハイネケン」と名付けられたこの新商品は、ビール5本とハインツ1本がセットになっており、我々が待ち望んでいた“勝負”として登場する。このフレーズは、「パーティー」と「カップル」の両方を意味する、この用語の周りの言葉遊びを確立しています。
同じ文字で始まる名前を超えて、ブランドは、その協会が数十年にわたる歴史に基づいていることを保証します。 消費者は自社の製品を団結させている。 「150年以上にわたる協力関係を経て、ハインツとハイネケンが正式に提携」とソーシャルネットワーク上でクラフト・ハインツからコメントを寄せている。表面的にはシンプルですが、その根幹は、食べ物や共有の時間を中心に人々がどのように集まるかという、親しみのあるものに根ざしています。この提携は、さまざまな市場の消費者とつながる新しい方法を見つけながら、文化が息づく現場に当社がどのように存在しているかを示す好例です。”。
クラフト・ハインツ出版。
この取り組みは以下の企業と協力して実施されました。 キッチン、 クラフト・ハインツの社内代理店。クリエイティブエージェンシー ルパブ そして通信・広報機関ザ・ローマズ。この製品は夏のシーズンに向けて発売されるが、どのチャネルで利用できるかは明らかにされていない。ブランドによれば、この立ち上げはサッカートーナメントの開幕を機に、この夏の各試合をより良いものにし、美味しい食べ物、素晴らしい飲み物、そして共有の時間を囲んで人々を集めることを目的としているという。
Chelalaでは牛乳とビールが一緒に楽しめます
ワールドカップの社会的および文化的背景と、ビールカテゴリーの視覚的および物語的コードは、最近のビールの活性化に影響を与えました。 ララミルクブランド メキシコで。スポーツファンとつながり、新しい消費の瞬間を探求するために、通常のビールの「シックスパック」を模倣した牛乳瓶のパッケージを作成しました。彼がそう呼んだ 「チェララ」、 そのネーミングは、ビールを指すために一般的に使用される用語「chela」と組み合わせたものです。
この商品は、ビールがお祝いごとに添えられるなら、ミルクも同じお祝いに関連付けることができるという考えから生まれました。 文化的規範。ララミルクの限定版ですが、 ビールの世界。 したがって、パッケージには、牛乳をまったく異なるカテゴリーに視覚的に位置づけることを目的として、力強いフォント、金色のディテール、またはプレミアムラベルが表示されています。
この取り組みはクリエイティブエージェンシーと協力して開発されました コンシェルジュ そして 左利き、 元メキシコのサッカー選手、ザグとしても知られるルイス・ロベルト・アウベスが出演するデジタルスポットが提供されます。
ララグループの出版物。
「ミルクはそれ自体を再発明する必要はありません。必要なのは、関連性のある新しい瞬間を見つけ続けることです」とGrupo LalaからLinkedInを通じてコメントを寄せた。この取り組みの背景には、シンプルな信念があります。最も適切なブランドとは、会話を中断するブランドではなく、会話に参加する本格的な方法を見つけたブランドであるということです。今日の関連性を構築するには、人々、その習慣、儀式、そして人々を結び付ける情熱を理解することが必要です。これが、Grupo Lala が革新を推進し続ける方法です。伝統、創造性、文化を結び付けて、私たちを毎日選んでくれる人々に寄り添います。”。
コロナゼロパック6+1
クラウン 数か月前には、クリエイティブエージェンシーと協力して、Cero 品種の 6+1 ボトル入りパックを発表し、パッケージングにも革新をもたらしました。 ヴィーデン+ケネディ アムステルダム。ブランドの意図は、消費者に曜日ごとにビール 1 本を提供し、人々を楽しみの瞬間に近づけ続けることです。
「1週間に7日あるのに、1パックにビール6本しか入っていないのですか？小さな問題ですが、コロナゼロは真剣に取り組んでいます「Corona Cero のグローバル ブランド ディレクター、Yu-Sung Huang 氏は次のように述べています。」日常のリラックスをテーマにしたブランドとして、毎日リラックスしていただけるはずだと考えています。”。
同ブランドは、このパッケージはコロンビアで4月に発売され、近いうちにより多くの市場に投入することが目標であると保証している。
