ラコステが発表した 「ザ・ラン」、新しいグローバル キャンペーンで、象徴的な主張「人生は美しいスポーツ」を回収し、世界における自社の位置付けを更新します。 スポーツ スタイル、態度、生き方として理解されます。と共同開発 BETC パリ、このキャンペーンはブランドとテニスとの歴史的なつながりを強化しますが、それをより広い領域に移し、エレガンスと動きを日常生活に統合します。
創造的な軸は、パリを旅する若い女性を対話のない流れるようなシーケンスで追う映画を中心に明確に表現されています。 街が遊び場になる。 庭園から路地、オペラ座まで、このルートはローラン ギャロスのフィリップ シャトリエ センター コートで頂点に達します。そこでは、ボールをプレーに戻すという日常的な動作にすべてが反応していることが明らかになります。彼女の前に現れるのは ノバク・ジョコビッチ、ブランドアンバサダーであり、競争から態度に焦点を移すシーンにおける現代テニスの重要人物。
このキャンペーンでは、以下の内容を読むことを提案しています。 テニス スポーツを超えて宇宙とつながる ライフスタイル。ポロシャツやプリーツスカートなどの象徴的な衣服を着た主人公は、都市環境とスポーツ環境の間を交互に移動し、ラコステのスタイルが特定の空間に属しているのではなく、世界の中での在り方に属しているという考えを強化しています。
「ラコステはテニスから生まれ、そこから世代を超えた姿勢を受け継いでいる。」 ラコステのCEO、エリック・ヴァラはこう語る。 「『ライフ・イズ・ア・ビューティフル・スポーツ』で、私たちはスポーツがトラックを超えて動きや態度を通じて表現されるというビジョンを再確認します。」 同様に、BETC パリのエグゼクティブ クリエイティブ ディレクターであるニコラ・ローティエ氏も、このキャンペーンは、より自由で現代的な視点からその遺産を、現在の文化規範と結びつけて再解釈することを目指していると指摘しています。
フレドリック・ボンドが監督し、スティンク・フランスがプロデュースしたこの作品は、ジェスチャー、リズム、身体表現に焦点を当てた物語の中でリアリズムと様式化を組み合わせています。以上でキャンペーンは終了です アンジェロ・ペンネッタが撮影した一連のビジュアルでは、日常のシーンにテニス ボールの予期せぬ外観が組み込まれ、ファッションとスポーツを融合した構図が生成されます。
キャンペーンの内容は、 映画、アウトドア、デジタル、ソーシャル ネットワーク、ローランギャロスでは傑出した存在感を示しており、ラコステは50年以上の歴史的な関係を維持しています。この取り組みにより、当ブランドはスポーツと文化の交差点における位置付けを強化し、スポーツはスタイルと態度を定義する表現形式であるという中心的な考え方を強化します。
