桃の絵文字は果物を指すものではなくなりました。ユーザーはこれに官能的な意味合いを見出し、人の尻を指すのに使用しています。でもお茶飲料のブランドは リプトン は状況を逆転させ、製品の強烈な風味を強調するためにシンボルの本来の意味を取り戻したいと考えています。
彼はそれをやる 「桃を大切に」 （桃を尊重）、代理店がデザインした新しいヨーロッパキャンペーン アダム&イブ/TBWA そして主演はラッパー アイスT、 このブランドは、スペイン語でアイスティーを意味する「Ice Tea」をコンセプトにしたその名前の言葉遊びのおかげで、以前にもこの作品と協力しました。
この機会に、アーティストは桃に感謝の意を表し、ソーシャルネットワークのさまざまな作品を通じてオランダとベルギーのユーザーに桃を尊重するよう求めます。 絵文字の意味 そして彼らはそれをリプトンドリンクのフルーツとフレーバーを指すためにのみ使用します。 「桃の絵文字が常にオリジナルのリプトン ピーチ アイス ティーの甘い桃の風味を表していることを確認してください。お尻はお尻、桃は桃、リプトンアイスティーのように」とIce-Tはビデオでコメントしている。
「桃の絵文字使用の 93% が果物と何の関係もないことを発見したとき、私たちはすぐにリプトン ピーチ アイス ティーにチャンスがあると考えました。クリエイティブ・サロンによると、ペプシ・リプトンのグローバル・マーケティング・ディレクター、エイプリル・アダムス・レドモンド氏はこうコメントした。このキャンペーンは、リプトンがおいしいアイスティーを楽しみながら、不遜なユーモアを交えながら会話が行われる場に同席するというものです。”。
絵文字の意味を修正する試みとして、同ブランドはユーザーに対し、桃の絵文字についての誤解に関する自身のストーリーをハッシュタグ#RespectThePeachを付けて共有することも奨励している。最高のコメントと逸話は、 製品のプレゼント リプトンの。
さらに、Ice-T は投稿に対するユーザーのコメントの一部にビデオで応答しました。
「ソーシャルメディアの投稿で桃の絵文字が誤って使用されていることが判明した。お尻関連のコンテンツが多めです。したがって、このテーマに関する真の専門家が必要でした。だからこそ私たちは、リプトン アイス ティーが桃への敬意を教えるために Ice-T を雇ったのです。adam&eveTBWA のエグゼクティブ クリエイティブ ディレクター、マーク シャンリー氏は次のように述べています。これは、世界が今必要としている、ちょっとしたお尻のユーモアを含んだ、ソーシャルメディア中心の賢いジョークだと思います。私たちは作るのがとても楽しかったです。”。
キャンペーンの一環として、リプトンはDJ、プロデューサー、音楽クリエイターと協力して招待し、ラッパーの言葉と曲をミックスしてソーシャルネットワークやインターネット上で広めた。 対面イベント、パーティー、ディスコ。
このブランドは次のような分野にも参入しています。 スポーツ、フィットネス、ジムのコンテンツ、桃の絵文字は、クリエイターと対話し、シンボルの本来の意味を主張し、お尻ではなく果物を指すものであることを忘れないように、コメントでよく使用されます。
一方、キャンペーンには以下のものも含まれます 絵文字を作成する 解剖学的に正しいお尻の形をしています。これにより、リプトンは桃を現在の意味合いから切り離し、ユーザーのコミュニケーションを改善するためのグラフィックリソースを提供する予定です。
このキャンペーンはまずオランダとベルギーで開始され、今後数週間のうちに他のヨーロッパ市場でも展開される予定です。
