公式スポンサーの独占的権利を保護する目的で、FIFAはワールドカップ期間中、スポンサーではないブランドに対しロゴや識別要素を隠すことを強制した。これにより、命名権の一時停止やスタジアム名の変更などが行われた。たとえば、ジレット スタジアムはボストン スタジアムに、メルセデス ベンツはアトランタ スタジアムに名前が変更されました。同じことが起こった リーバイス カリフォルニア州サンタクララにある彼のスタジアムは、サンフランシスコ・ベイエリア・スタジアムに改名された。しかし、ブランドはその状態を マーケティングとコミュニケーションの機会。
コウモリの羽に似ていることから「バットウィング」と呼ばれるこのファッションブランドのロゴは、現在は識別しにくいように白い防水シートで覆われているが、リーバイスはこの状況を賢く独創的な方法で利用している。 知名度と知名度を獲得します。 とりわけ、彼は隠されたエンブレムの画像を含むいくつかのビデオをソーシャルネットワーク上に公開し、FIFAの政策の不条理を強調した。また、ソーシャルネットワーク上のプロフィール画像も変更し、スタジアム内で義務付けられている物理的な存在をデジタル環境に移しました。
しかし、リーバイスはさらに一歩進んで、ワールドカップによって課せられた新しいアイデンティティを競技を超えて、サッカーという文脈の限界を超えて消費者との世界的な会話を生み出すことを決意しました。そこで、このような状況下でもそのシルエットで容易に認識できる、白い防水シートで覆われたロゴのイメージを一部のブランドに導入しました。 世界中の実店舗。
」私たちを見つけたらぜひ遊びに来てください」 （私たちを見つけたら、ぜひ遊びに来てください）という招待状は、リーバイスが自社のソーシャル ネットワーク上で、ロゴを表示した作品とともに、パリ、ロンドン、メキシコ、香港のスタジアムや売り場で最近提示されているのと同じ美学を備えた招待状です。
このジェスチャーは消費者自身からも賞賛され、賞賛されており、それが「ワールドカップの最高のマーケティング」そして、まるで物語の物語のように、ブランドがこの戦略の一環として講じているすべてのステップに注意を払っていると述べました。 エンターテインメント 治療されるだろう。
さらに、ブランドがそれを中心に展開した戦略は、重大な不利になる可能性がありました。商業的な波及効果も生み出しています。そしてリーバイスも発売しました 限定版Tシャツ ワールドカップ期間中にリーバイス スタジアムで使用されているものと同じ、しわの寄ったキャンバスでロゴが覆われているのが特徴です。戦略全体の皮肉なユーモアを受けて、彼は記事を次のように呼んだ。 「誰も知らないロゴTシャツ」 （「誰も知らない」Tシャツ）、これは彼が最近の出版物に添えてきたフレーズを暗示しています。
「知っている人なら知っています。私たちの象徴的なブランドの最近のアップデートからインスピレーションを得た「Nobody’s Gonna Know」ロゴ T シャツは、柔らかいコットン素材と時代を超えたリラックスしたフィット感が特徴です。」とブランドは服装のスタイルについてコメントしている。少ないほど良いことがわかります。ロゴのないお気に入りのTシャツ。最も有名なアイコンの 1 つを楽しく再解釈したものはい。”
Levi’s がソーシャル ネットワークを通じて指摘したように、今回の発売はまさにそのニーズに応えたものです。ユーザーの提案は、ロゴの非表示に関してブランドが行った出版物へのコメントの中で、このイメージが衣類やアクセサリーの専用ラインの主人公となる可能性を指摘した。この作品では、同社のチームがアイデアに取り組み、それを実現する様子が示されています。
このTシャツは7月2日に発売され、リーバイスのオンラインストアから35ドルで購入できる。
Levi Strauss & Co. のグローバル マーケティング ディレクターである Kenneth Mitchell 氏にとって、この戦略は、 ブランドは文化のスピードに合わせて適応し、進歩します。 「誰も知らないと思いますか？リーバイス スタジアムでのスポンサー制限として始まったこの投稿は、リーバイスの歴史の中で最も多くコメントされ、共有された投稿となった」と彼は最近LinkedIn経由でコメントした。これは、世界中のほぼどこでも、どの色でも認識できるリーバイス バットウィングの象徴的なステータスと独自性を物語っています。強力なブランドの図像は言語を超え、信じられないほど視覚的に浸透します。”。
