レクソナ は、2026 FIFA ワールドカップのスポンサーシップを、各試合で最も緊張が高まるポイントの 1 つである 4 人目の審判の存在に据えました。ユニリーバブランドは、 彼の服の脇の下 トーナメントの 104 試合中に交代と追加時間を伝えるために使用されるパネルにも表示されます。
エデルマン氏と共同開発したこのアクティベーションは、世界的なプラットフォームをサッカー界に移転します。 「それはあなたを失望させません」、 これはスペイン語で「失敗しません」と表現できます。第 4 の主審の選択は、主審が頻繁に腕を上げるという事実と、その役割に伴うプレッシャーに対応したものです。主審は交代に参加し、延長時間を伝え、テクニカルエリアの秩序を維持するのに役立ちます。
この死刑執行には、スポーツ放送の中で最も利用されていない分野の 1 つが使用されています。
役員の脇脇にマークを組み込むことで、 レクソナ これにより、製品、労力、および最大限の露出の状況との間の視覚的な関係が即座に確立されます。同社は、ブランドが審判服のその部分をこのように使用するのはワールドカップの歴史上初めてだと指摘している。
この存在は置換パネルにも拡張され、アイデンティティが動的に適応します。視聴者は、参加チームと試合が放送される市場に応じて、消臭剤ブランドのさまざまな名前に従って、Rexona、Sure、または Degree を視聴できます。 ユニリーバ 国際的に活動しています。
「プレッシャーの下での信頼を中心に構築されたブランドとして、勝負がかかっている状況ほどレクソナに適した状況はほとんどありません。」Rexona のブランド担当グローバル バイスプレジデント、Ben Curtis 氏は次のように述べています。 「すべての交代と、ロスタイムのすべての判断が重要だ。試合の決定的な瞬間に登場することで、サッカーファンがすぐに理解できる形で、私たちの『絶対にダウンさせない』プラットフォームに命を吹き込む。」と彼は付け加えた。
したがって、実行にはスポーツ放送の中で最も活用されていない分野の 1 つが使用されます。第 4 の審判は、特に交代時や最後の数分間に繰り返し画面に登場しますが、試合の中心を占めることはほとんどありません。 スポンサー戦略。 それで Rexona は、ブランドの立場とパネルを上げる動作を組み合わせて、メッセージがアクションに統合されるようにして、チャンピオンシップ全体を通して存在する方法を見つけました。
Rexona は 2026 FIFA ワールド カップの公式パーソナル ケア スポンサーであり、この活動はワールド カップに向けたブランドの広範なプログラムの一環であり、サッカーの文化そのものから発展した経験、クリエイター、ストーリーを通じてファンとつながることを目的としています。
Rexona はデータを使用して最も激しい試合を予想します
Rexona の世界戦略には、WPP Media の Mindshare と SBS ラジオ ネットワークによって開発されたオーストラリアとニュージーランド向けの特別なアクティベーションも含まれています。名前の下に 「強度レーダー」、この提案では、リアルタイムのサッカー データとファンの感情を使用して、トーナメントで最も激しい試合がどれになるかを予測します。
このシステムは、選手の調子、試合の緊張、技術の質、ファンのエネルギー、試合の激しさを高める可能性のある状況の確率などの変数を分析します。
これらのインジケーターから、ツールは次の情報を生成します。 毎日の評価 これは編集コンテンツを提供し、視聴者を最大の可能性を秘めた会議に導くのに役立ちます。したがって、アクティベーションにより、Rexona の領域は、ゲーム中に発生するプレッシャーから、開始前に構築される期待まで拡張されます。
したがって、「Rexona Unmissable Match」は、システムに従って特別な注目に値する試合をハイライトする、SBS 報道に統合された毎日の編集コラボレーションです。この取り組みは、多くの試合が夜明けに行われる必要がある拡張されたカレンダーと放送スケジュールに直面して、オーストラリアのファンの選択を促進することを目的としています。したがって、Rexona は、 スポーツ消費計画、ルーティンを変更する価値のある試合を指摘した。
「強度レーダー」は、スタジオがカバーする試合中に 30 ～ 60 秒のプレビュー セグメントを通じて SBS に表示されます。スペースは分析とコメントを使用して、特定の理由を説明します。 強度レベル スタート前に。
試合後には、拡張現実グラフィックスと専門家による解説を使って次の試合を紹介する「Rexona Unmissable Match」が行われます。
「私たちは、FIFAワールドカップのプレッシャーが最高潮に達する場所に登場するよう、Rexonaキャンペーンをデザインしました。」とレクソナのマーケティングマネージャー、シルケ・ブロアーズ氏は説明した。 「ワールドカップの熱狂的な瞬間を日常生活と結び付けることで、重要な瞬間を逃さないというレクソナの中核的な約束を強化します。データとファンの感情を使用して、最も激しい試合を特定し、ブランドがイベントだけでなく期待の一部になるようにします。」と彼は付け加えた。
このキャンペーンは、7月のワールドカップが終了するまでオーストラリアとニュージーランドで継続して行われます。
2 つのアクティベーションが転送されます 「それはあなたを失望させません」 サッカー体験のさまざまな瞬間に。 4 人目の審判の介入により、レクソナは試合中に最もプレッシャーのかかる状況に置かれますが、「強度レーダー」は事前の予想に基づいて機能し、特に広範なカレンダーの消費を整理するのに役立ちます。
