「ちょっと休憩して、キットカットを食べて」 70年近い歴史を持つスローガンです。これは、J. ウォルター トンプソン代理店によって 1958 年に、 キットカット たとえ数分間であっても、休憩してリラックスするのに最適なスナックです。数十年にわたり、このブランドはそのアイデアを表現するための複数の公式を見つけ出し、今も続けています。 メディアとチャネルの革新と探索 そのポジショニングを具体化します。
KitLat と世界で最も遅い自動販売機
彼は最近インドでそれを行いました 「世界で一番遅い自動販売機」 （世界で最も遅い自動販売機）代理店と共同設計 VMLインド。 同ブランドは、チョコレートの配達に約 3 分かかる自動販売機を開発したと主張しており、消費者はその時間を待たなければならず、結果として休憩を取ることになる。
LinkedInを通じて当局が説明したように、この装置はハイデラバード市内で最も混雑する場所の1つに期間限定で設置された。機械 自動販売機の対流を遮断 長い待ち時間を提案するだけでなく、美的基準も備えています。 クラフトの練習。 このマシンは実際には、電車、観覧車、トラックを含むミニチュア都市のモデルであり、キットカット製品の小規模な流通チェーンを構築します。
VML Indiaが指摘しているように、この機械の目的は製品を届けることだが、キットカットが長年守り続けてきた休息を提供することでもある。商品を瞬時に提供するために生まれた自動販売の概念を「ハック」し、消費者を より速く生きる世界で休憩を楽しんでください そしてますます多忙な日常を経験します。
「目先のことに執着する世界において、私たちはまったく逆のことをするものを構築しましたVML India のエグゼクティブ クリエイティブ ディレクターである Rohan Kumar 氏は LinkedIn 経由でコメントしました。それは決して止まることのない世界に、そうして息を止めることを強制します。多大な信念と少しの狂気、そして普通に甘んじることのないチームで作られました。」。
クリエイターらによると、このデバイスの開発には 2 年の歳月と国際チームの協力が必要でした。このオーディオビジュアル作品は、制作会社The Other Halfと協力して作成されました。
VML代理店と協力して、日常の小さな瞬間を祝う「リトルブレイク」を開始しました
イギリスでのキットカットの小さなブレイク
世界の別の地域、英国では、ネスレ ブランドは、いつものようにブレイクするための別の公式を見つけました。それは、スローガン自体にも一時停止を与えるものです。そして、それにはそれらが含まれています 切断される小さな瞬間 キットカットのロゴとその識別可能な赤色の一部のみを示す一連のグラフィック。
またまた代理店と VML、 ブランドが活性化しました 「ちょっとした休憩」、 休息を与え、変化をもたらす日常の小さな瞬間を称える屋外広告キャンペーン。本に夢中になることから、楽器を演奏すること、またはただ座って周囲のものを楽しむことまで、これらすべてが一連のイラストに反映され、キットカットのロゴに統合され、その機会に合わせて一種の創造的なキャンバスに変換されます。
各イラストは手描きであると代理店が保証しており、休憩を取ってエネルギーを充電するさまざまな方法からインスピレーションを得ています。これらの絵はロゴの中に含まれており、曲線の中にほとんど隠れており、写真を手に取る通行人が見つけられるようになります。 もう少し詳しく見てみましょう。
このキャンペーンは現在英国のさまざまな地域で活発に行われており、スピードを緩めるようシンプルだが強力に思い出させるものとして提示されている。 「めったに立ち止まることのない世界では、毎日の小さな休憩に意味を見出すことが、これほど意味のあることはありません。」とネスレ英国およびアイルランドのマーケティングディレクター、ベス・ルーカス氏はLinkedIn経由でコメントした。このアクションで私が最も気に入っている点は、その繊細さです。ロゴに織り込まれたイラストが、近くで見ようと誘い、ブランドに忠実に感じられる方法で注目の瞬間を与えてくれます。”。
ブランドも代理店も、「リトル ブレイクス」は次のようなものに基づいていると主張しています。 キットカットの象徴的な遺産、新鮮で奥深い本物の方法でブレイクを擁護することによって。 「休憩は大きな予定されたイベントである必要はありません。それは、ギターをかき鳴らしたり、公園で空想にふけったり、遠くを眺めながらお茶を一口飲んだりするちょっとした瞬間かもしれません。VML UKのエグゼクティブクリエイティブディレクターであるサンジブ・ミストリー氏はLinkedInでこう語った。70 年以上にわたる「Have a Break, Have a KitKat」を経て、「Little Breaks」ではブランドとブレイクをこれまで以上に近づけました。”。
