裏側にスライスチーズを戦略的に配置したバーガー。これは、 マクマレット 限定バーガーコンセプトが登場 マクドナルド ニュージーランドで ユーモアを通じて消費者とつながり、コミュニケーションや製品そのものに大胆さをもたらすこと。
このキャンペーンはクリエイティブエージェンシーと協力して開発されました ニュージーランド、通信代理店 フライシュマンヒラード アオテアロア そして報道機関 OMDニュージーランド、そしてブランドを国内で普及しているヘアカットだけでなく、それが表す世界に対する態度と結び付けることを目指してきました。
この戦略は、ソーシャル ネットワーク上で一連の作品を展開することから始まり、 ハンバーガーに追加のスライスチーズ 前、トップ、サイドは短く、後ろは長くなるように髪をカットするヘアスタイルをエミュレートします。
マクドナルドはこれを行うためにインフルエンサーやコンテンツクリエーターと協力しており、その出版物を自社のチャンネルで共有している。
ハンバーガーチェーンは、プラットフォーム上のマクドナルドファンの有機的な動きに応えていることをほのめかし、この創設を呼びかけた マクマレット。 そして彼は、ヘアスタイルを模倣するための鍵として追加のスライスチーズを目立たせるオーガニックな内容でジェスチャーを宣伝しました。
これらのビデオは、4月18日にオークランドのペンローズ地区にあるマクドナルドのレストランで行われた特別行動の実行についても伝えている。そこで彼は一時的なスペースを開きました アクティベーションとエクスペリエンス それらすべてを対象とした ボラを切った消費者、 彼はマックマレットを作るために、無料のハンバーガーとそれに対応する追加のチーズを与えました。
ただし、前述の髪型をしていないすべての人に対して、マクドナルドは 美容師と理容師 消費者が思い切ってカットできるようになります。さらに、参加者にオリジナルの T シャツや商品を配布し、特定のヘアスタイルを維持できるように櫛を抽選でプレゼントしました。
同社は、アクティベーションが楽しい方法であることを保証します。 ファンと交流し、アイデアをリアルタイムでテストします。 」これは確かに冗談ですが、ボラをかぶったニュージーランド人が何人ハンバーガーを手に入れるために現れるかをライブでテストすることで、新しいアイデアに命を吹き込む楽しい方法でもあります。これは、ボラを着た目の肥えたニュージーランド人の軍団へのふさわしい賛辞です。とマクドナルド・ニュージーランドのマーケティングディレクター、ルーク・リブ氏はコメントしたとのこと。 リトルブラックブック。
「ボラは単なる髪型ではなく、態度です。ここには誇り高い歴史があり、マクドナルドがこの愛されながらも物議を醸す文化トレンドの一部になれることは素晴らしいことです。マッキャン・ニュージーランドのクリエイティブ・ディレクター、ゲイリー・スティール氏は、こうコメントした。 Z世代 は、何年も前に疑問視されていたヘアカットを個人のアイデンティティのしるしに変えました。それが彼らがブランドと結びつけようとしたエネルギーなのです。
