通行人が通常の動きを少し止めてくれることを補償するというアイデアは、ストリート マーケティングの新しいアクションを明確に示しています。 ビール ポーランドのレッヒ、 この瞬間を楽しむためのポジショニングを強化することを目的として、一種の歩行者レーダーを設置しました。
と 「チュウィロマット」 o 代理店が考案した「Slow Down Cam」 VMLポーランド、 同ブランドは、ヴァルソシアで最も人通りが多く、最も賑やかな場所、地下鉄セントラム駅とパシャシュ・ヴィスワヴィ・シンボルスキエ広場に静寂のひとときをもたらすことを試みた。
インスタレーションの内容は、 歩行速度を測定するレーダー リアルタイムでの国民の情報。時速5キロ以上で走行した人には「罰金」、つまり近くのバーへの招待状が与えられる。 レッヒ・フリーを拾う、「違反」を表示すると、そのブランドのノンアルコールビールが無料で提供されます。
「春一番の風が吹く中、私たちは通りで急いでいる人の数を確認することにしました」とブランド側からLinkedInを通じて説明した。最も忙しい人々は、象徴的な「しばらくのチケット」、つまり息を止めるための招待状を受け取りました。今シーズンは急いで距離を移動するよりもゴールに到達する方が良いということを明確にしたかったのです。」。
ブランドはソーシャル ネットワークを通じて、インタラクティブな体験の参加者の画像と、各参加者のレーダーで検出された速度を共有しました。 あなたが急いだ理由について簡単に考えてください。 「買い物。なぜそんなに速いのでしょうか？自分でもわかりませんが、たぶん、すぐに全部買ってしまうのではないかと無意識に恐れているのだと思います（笑）」と、時速7.6キロで走行していたオスカーさんは言う。ドロタさんは時速9.1キロで歩いており、単に用事をしに出かけただけで、自分がそんなに速く走っていることに気づいていなかった、と指摘した。
ブランドが指摘しているように、このアイデアはマサチューセッツ工科大学 (MIT) の研究から生まれました。 私たちのペースが加速しました 過去 40 年間で最大 15%。一方、公共スペースでの停車は 14% 減少しました。
」世界の動きがますます速くなっている中で、レッヒは何年にもわたって常に「伝染する瞬間」を推進してきました。」とアサヒ・ヨーロッパ・グループ傘下のレッヒのマーケティング担当者、コンパニア・ピワワルスカ社マーケティング担当副社長のヴォイチェフ・ボーグス氏はコメントした。毎日の慌ただしさが常態化しています。私たちはそれをライブで見せ、そして一瞬止めて、スピードを緩めて「瞬間を捉える」ように促します。”。
