チューリップ 彼はアルゼンチンでのセーフセックスについて約40年にわたって語り続けてきたが、今回、コンドームを使用する前から始まる問題、つまり性的関係を持ちたいという願望とそれを実践する難しさの問題に取り組むことを決意した。コンドームブランドが誕生しました 「セックスしたい」、欲望と新しい関わり方についてズルダ・エージェンシーと共同開発したキャンペーンの一環として、彼女の最初の香水が誕生した。
この取り組みは、会話の中でのセックスの存在と、若い世代の間でのセックスの実践との間の明らかな矛盾に基づいています。同社が提供したデータによれば、アルゼンチンのコンドーム市場の40％近くを占めるTulipánは、同社のコミュニケーションカレンダーの中で特に重要な日付である学生の日と春の始まりに合わせて発売の準備を始めていた。
自信と誘惑に関連する属性を中心に開発されました
まず彼は次のことを認める声明を発表した。 「私たちはもう何をすればいいのか分かりません」 若者がセックスするために。会話はインスタグラムでも続き、ブランドは投稿をアーカイブし、自己紹介を別のメッセージに置き換えた。 「私たちはもはや彼らを性交させる方法を知りません。」
その答えは、コンドーム ブランドとしては予想外の製品という形で明らかになりました。 「Ganas de Cog*r」は、甘くてユニセックスな限定版フレグランスで、Tulipán チャネルを通じて販売されます。ブランドは、それを暖かく、魅力的で、微妙に挑発的であると説明し、それに関連する属性を中心に開発しました。 自信と誘惑。
したがって、この香水はトップノートにサフランとジャスミンを組み合わせています。ハートにはアンバーウッド、アンバーグリス、ヘディオネ。そして背景にはスプルース樹脂、シダー、砂糖、アンブロキサン、オークモスが見えます。
しかし、この製品は主に、より広範な会話のための手段として機能します。のために アルゼンチン人の性的習慣を分析するTulipán は、Trendsity および QuestionPro と共同で、親密度に影響を与える欲望、満足度、関係の頻度、絆、経済状況、日常の状況などの問題に対処する調査である Hot Index を開発しました。
この結果は、人々が抱いているセックスと彼らが望んでいるセックスとの間には違いがあることを示しています。過去 3 か月間に性的関係を持ったアルゼンチン人はわずか半数ですが、半数以上がより積極的な性生活を送りたいと答えています。 30% は毎日セックスをしたいと考えており、さらに 32% は週に数回セックスしたいと考えています。
アルゼンチン人の若者の3分の1はセックスが過大評価されていると考えている
このデータは特に若者の間で重要です。この研究によると、18歳から29歳までのアルゼンチン人の4人に1人は過去1年間にセックスをしておらず、3分の1は次のように考えている。 セックスは過大評価されている。 そして、これは、最も若い世代が以前の世代よりも平均して4年早く性生活を始めたという事実にもかかわらずです。同報告書はまた、セックスのいわゆる「黄金時代」を、それよりも若い年齢層ではなく、45歳から55歳の間に位置づけている。
トゥリパンはこの状況を、接触の可能性が増大する状況に関連付けますが、これらの関係を物理的フィールドに移すことはより複雑になる可能性があります。彼 ホットインデックス は、16 歳から 24 歳の若者の間で、不安、イライラ、直前のキャンセル、画面から直接の会議に移行することの難しさなどの要因が現れると指摘しています。
ストレス、時間不足、子育て、共存、経済状況、精神的健康、新たな人間関係の変化なども同様に現れます。 親密さを条件付ける要素。 そして、ズルダエージェンシーがコンドームブランドの伝統的な領域を再考するために利用したのは、まさにこの現実です。
「世界中のコンドーム ブランドはすべて、結果に対する保護を販売しています。私たちは無関心に対する保護を販売しなければなりませんでしたが、これははるかにまれな提案です。」Zurda の創設者兼最高クリエイティブ責任者である Diego Gueler Montero 氏は次のように説明します。このクリエイターは、この提案のユーモアの裏には本当の懸念があると指摘しています。 「この世代は歴史上、最もセックスについて話し、最もセックスの少ない世代です。笑い終えた後、それぞれがその事実だけに到達するようにキャンペーンを設定しました。」
キャンペーンには以下のものも含まれます 架空のドキュメンタリー 研究データをさまざまな状況やキャラクターに転送します。この作品は、性的関係を持ちたいと願うことと、最終的に性的関係を結ぶこととの間の距離をユーモアを通して扱っています。
導入は、ストリーミングのアクティベーション、インフルエンサーとのコラボレーションによって完了します。 香りにまつわる体験談。 このように、Tulipán は、通常のカテゴリーからかけ離れた製品発表を利用してコミュニケーション領域を拡大し、安全にセックスを実践する方法に何十年も注力してきましたが、現在では、セックスをすることがますます困難になっている理由に焦点を当てています。
「香水を飲むと性交したくなることがありますか? 約束はできませんが、この問題をアルゼンチン人の議題にすることはできます。」とチューリパンのディレクター、ビクトリア・コペロヴィッチ氏は語る。担当者は、楽しく過ごしたり、会話を始めたり、壁を壊したり、人と人との最初のアプローチを促進するためにこれを使用するのが目的であると説明しています。
