の Uリーグ、 ACBクラブのU22チームと対戦するこのチームは、次世代のスペインバスケットボールに発展の場を提供するという約束を果たす最初のシーズンを終えた。昨年10月に始まり、5月に終了するまで、この大会は多くのバスケットボールを提供してきただけでなく、新しい大会をその分野と競技スポーツエコシステムの両方で目立たせることを目指したコミュニケーション戦略も提供してきた。
このアプローチの特徴は、 恥知らずな口調、創造性、予期せぬこと、そしてZ世代とのつながりの人気は、5月15日から17日までブルゴスで開催されたトーナメント決勝戦の悪名を高めるために計画されたキャンペーンで最高潮に達した。主な目的は、リーグU自体の使命に従って選手たちを有名にすることであり、それは学業とスポーツトレーニングを最高レベルで促進し強化する、つまり才能を育成することに他ならない。
才能を育成するという U リーグの使命がクリエイティブ コンセプト「Capullos」にインスピレーションを与えた
このアイデアはまさに、キャンペーンの創造的なコンセプトにインスピレーションを与えたものであり、社内で開発され、組織のチームによって調整された方法で開発されました。 ACB （バスケットボールクラブ協会）および 2月 (スペインバスケットボール連盟)。すべてが構築されました ストーリーテリングとマルチチャネルアクションのネットワーク 「コクーン」という用語と、農業界とこれから活躍しようとしている U リーグ選手の間のゲームを確立した二重の意味についてです。さらに、すべては大会の決勝戦が開催されたエル・プランティオ・スポーツセンターとも結びついていた。
このキャンペーンについて、ACBのリーガU広報部長ホルヘ・アントリン氏が声明で説明した。 理由。なぜ、弱点の一部。 「私たちは、選手のことをほとんど誰も知らないトレーニング バスケットボール リーグの最終段階を推進したかったのです。」と彼は断言する。私たちはこの弱点を軸にして、ファイナル 6 はプレイヤーが名声を博して誰もが知るようになる前の最後の瞬間であるという事実をしっかりと定着させることにしました。 「クーン」という言葉の多義性と挑発は、リーガ U のアイデンティティに完全に適合します。」。
ここでは、リーグ U プレーヤーのホアキン・タボアダ (サン・パブロ・ブルゴス) が声を当てた戦略を含むビデオを見ることができます。次に、さまざまなアクションを詳しく見ていきます。
路上にある種子、繭、および適合性テスト
Uリーグが対戦したのは、 チャレンジ まったく新しいエンターテインメント製品であるトレーニング バスケットボールの対面イベントを開催し、シーズンのピーク時期を利用して新しいプレーヤーに自己紹介をするためです。しかし、それはまた、 機会、主なものは、ブランド体験を提供するために3日間のウィンドウを開くことです。
このキャンペーンは、 「誰も彼らを知りません。まだ」と主張し、 そして、バスケットボール愛好家をトーナメントに参加する選手の育成に参加させるよう努めました。才能の育成に関する物語に基づいて、選手たちは種に変えられ、若い才能には時間とサポートが必要であるという考えを伝えました。
したがって、それらは作成されました 種子袋 これには自生の野生の花が混合されており、この取り組み専用のウェブサイトを通じて販売され、価格は 1 個あたり 2.22 ユーロで、この金額は Sub22 カテゴリーに沿ったものでした。によると、収集されました。 ACBは、競技と草の根バスケットボールのエコシステムを維持することを目的としていると説明した。
さらに彼は自分自身の 選手たちは街頭へ デ・ブルゴスは、自分たちが最も傲慢でないバージョンになれることを示すために。若者たちは花を捧げたり、市内で開催される競技会のことを伝えたりして人々と交流した。これらすべては U リーグのソーシャル ネットワークで共有され、各ビデオの再生回数は 50,000 回を超えました。
彼はまた、 テスト コードからオンラインデートの文化を飲んだ人 そしてそれはユーザーとプレイヤーの間で「マッチング」を図るものでした。 「つぼみはどのように好きですか?」というコンセプトの下、このフォームでは恋愛の好みに関する一連の質問が出され、その回答に基づいて若い才能のプロフィールが割り当てられました。
この活動はキャンペーンによって補完されました 屋外広告 市内の街頭で決勝戦の日付と場所、そして参加チームを伝えた。その他 メディア 専門センターやスポーツスペースもこの取り組みに賛同し、キャンペーンの範囲とUリーグのメッセージを拡大した。
とりわけ、このキャンペーンはソーシャル ネットワーク上で 500,000 件のオーガニック インプレッションを超え、平均の 6 倍を超える視聴者数増加率を生み出しました。さらに、ACBの説明によると、試合にアクセスするために8,800枚以上の無料チケットがダウンロードされ、32,800ユーロのメディア価値が生じたという。
Uリーグのコミュニケーション
「Capullos」キャンペーンは、 コミュニケーション戦略 この出版物は、ターゲットとする視聴者である Z 世代にリーチするための主な方法としてソーシャル ネットワークに焦点を当ててきました。出版物は、リーグのハイライトや舞台裏の瞬間だけでなく、大会の人材育成の哲学に沿って、選手やチームにも注目を集めてきました。これらすべてには、エンターテイメントと親密さを求める明確な使命があります。
「この大会は、FEB と ACB といった国際バスケットボール界で非常に確立された 2 つの組織の提携から生まれました。それでも、U リーグがバスケットボール リーグとしてではなく、若者向けのエンターテイメント作品として伝えられることが前提となっています。「ホルヘ・アントリンは声明でこう説明している。 理由。なぜ。 「これにより、より個人的で近いトーンでコミュニケーションできるようになります。ユーザーは、友人間の別のアカウントのように、リーガ U を「あなた」ではなく「あなた」と呼びます。私たちにとって、それはこの最初のシーズンの成功の指標です。”。
