ハイネケンは、日常の経済的障壁をマーケティングの機会に変えました。 「バー・デ・チェンジ」これは、LePub ヨハネスブルグ代理店と共同で開発された取り組みで、為替の概念を消費者体験の分野に移すものです。同ブランドは、ヨハネスブルグのORタンボ国際空港に「乗り換え」ポイントを設置した。 現地価格でビールを買う ヨーロッパに出発する前に、目的地での為替レートの影響を回避できます。
ユーザーは外貨の代わりに受け取ることができます。 提携バーで引き換え可能なデジタルクーポン ヨーロッパのさまざまな都市でブランドを展開しています。その結果、直接的な同等性、つまり家で買うのと同じ価格でビールが買えるということが実現され、計算という精神的な障壁が取り除かれ、ブランドにとって重要な領域の一つである消費の社会的側面がそのまま維持されることになります。
旅行中の日用品の値上がりは、人々の付き合い方に直接影響を及ぼします。南アフリカの消費者にとって、 ヨーロッパでのビールの値段 地元の市場と比べて3倍になる可能性があり、共有の余暇の瞬間に障壁が生じます。 「バー・デ・チェンジ」 その時点で正確に介入し、 ギャップ 価格と楽しみの間。
南アフリカのハイネケンのブランドディレクターであるアレックス・ドレイク氏が説明したように、この取り組みはハイネケンのブランドの世界的な目的に応えるものです。 「国境を越えて人々を繋ぐ」、その約束を具体的な解決策に変換します。この活性化は、ヨーロッパのさまざまな都市での経験を記録した南アフリカのクリエイターを主役にしたコンテンツ戦略によって強化され、ソーシャル ネットワーク上でのアイデアのリーチを拡大しました。
したがって、このキャンペーンは、場所に関係なく、ブランドに関連する社会的体験を維持しながら、国際的な文脈で製品の価値を再定義する能力で際立っています。この意味で、 「バー・デ・チェンジ」 消費と地理の関係を再定義し、経済的というよりも感情的な価値の論理を提案します。
このアクションは、マーケティングが日常の動きにどのように介入して、関連性のある差別化された提案を生み出すことができるかを示しています。実用性と経験を組み合わせて、世界的なポジショニングを強化する戦略 ハイネケン 社会的なつながりのファシリテーターとして。
