レプソル 新しいブランドの段階が始まりました。新しいポジショニングと新しい視覚的アイデンティティは、過去数年間にわたって企業が経験した変革と多国間戦略へのコミットメントを社会に移そうとしています。これはすべて、キャンペーンとコミュニケーションをとっています 「スイッチ」、 によって設計されています 私と一緒に火事を歩きます。
「すべてのエネルギーで」は、レプソルブランドの新しい主張です
クリエイティブエージェンシーは、今年3月末にレプソルが呼んだコンテストの勝者になった後、再配置キャンペーンを担当します。
作業は、 ピクニック そして、視覚的アイデンティティのデザインによって実行されます サフラン。 したがって、それはブランドの新しい主張の周りに明確にされています、 「すべてのエネルギーで」、 そして、ファイナルでレプソルの新しいイメージを提示します。
会社のビジョンに参加しています エネルギーが人々の生活と社会の進歩において果たす役割、 「スイッチ」が発生し、この毎日の要素に顕著になります。この作品は、カナダの制作とともに、スイッチを、それぞれが重要なものを起動しなければならない力のシンボルにします。
発表は周りに明確にされています オブジェクトのパラドックス そして、それは、その名前にもかかわらず、エネルギーを活性化することができ、すべてを反対し、前進させることができることを確立します。暗闇、沈黙、疑い、またはルーチンを中断するスイッチ間の類似点で、レプソルは人々と社会のエンジンとドライバーとして位置付けられます。
「エネルギーは、人々と社会の人生の進歩において重要な役割を果たします。このキャンペーンで伝えたいのは現実です」と、エージェンシーの声明で、広告、スポンサーシップ、レプソルの広報担当ディレクターであるナタリア・ビレリアは言いました。
「私たちは、エネルギーのレプソルのビジョンを表すだけでなく、人々の象徴的で記憶に残るものを作りたいと思っていました」と、私と一緒にファイアウォークの共同設立者兼最高戦略責任者であるルイス・コンデは言います。 理由。なぜ。 「このキャンペーンは、レプソルをより密接で、より人間のブランドにし、それを近接して人々に奉仕するのに役立ちます」
キャンペーンの意図は、「すべてのエネルギーで」主張の二重感覚を動かすことです。 「エネルギー産業の課題に対する解決策を革新し、見つける意志に向けて、それは楽しみにしています」、この媒体にコンデットは言います。」Repsolは、進歩を可能にする要素としてのエネルギーの重要性と役割を主張し、その多様なオファーでそこに多くのことを言うことができます」
したがって、「スイッチ」の目的は、ブランドがどうなるかの基礎を築き、 リーダーシップの認識 会社の。これを行うには、象徴性と区別を機能させるために談話を提起します。 「この象徴性は、リーダーシップと人類のバランスに見られ、人々が進歩させるすべての背後にあることを示しています」と、代理店の戦略ディレクター、ナタリア・カランザは言います。」これは、人々と彼らの進歩を最初に置くことを意味します」
彼らはまた、ブランドからそれを理解しています。 「このオードからエネルギーを使って、フエゴが私と一緒に歩いているので、彼らは私たちの主張の本質を完全に統合することができました。私たちは、彼らが必要とするときと彼らが必要なときに、彼らが必要とするすべてのエネルギーを人々の生活に同行したい」声明の中で、レプソルでのマルチエネルギーB2C + eコマースは、ヴェロニカ・ブエルガ氏は言いました。
「スイッチ」は、レプソルの後に私と一緒に火災の2回目の作業を想定しています “バランス”、 燃料プレゼンテーションキャンペーン ディーゼルネクサ 100％再生可能。それは現在、彼が現在提示した再配置の前に、レプソルのコミュニケーションレベルでの意図の宣言として理解されています。
ルイス・コンデは、それが出発点であると保証します。なぜなら、彼が製品に焦点を合わせ、モーターリングとテクノロジーの非常に典型的な視覚的および物語のコードを提示するとき、彼はまた 中央の人々。 この意味で、Fuego Walksから私と一緒に歩いていると、彼らは両方の作品の間に、特に前進のブランドのビジョンの翻訳、未来に目を向け、エネルギーの可能性を発見することに関して、継続的な意志があったことを保証します。
「それらは、クラフトが際立っている2つのピースと、視覚的宇宙の意図的な構築です」、代理店の最高戦略責任者をこの媒体に指摘します。」ケアと詳細、カテゴリコードと差別化しようとする意欲的なトーンがあります」「バランス」の場合、Blur Producerは一緒に働きました。
「Switches」は今年6月18日にプライムタイムでテレビで初演されました。 カラット。 メディア代理店は、昨年末に会社が呼んだコンテストのお祝いの後、アカウントを獲得しました。
戦略は国家の範囲を求め、 ワイドメディアミックス デジタルサポートと従来の両方のサポートの両方で、新しい形式にも焦点を当てています。最初に見られたものは、ブランドの主張と新しいアイデンティティを備えたAvenida deAmérica（Madrid）に配置されたキャンバスでした。
