ソーセージに含まれる肉の割合を調べたり、パンがサワードウで作られているかどうかを分析したり、穀物の種類や焙煎に基づいてコーヒーを選んだりできます。健康への関心と情報へのアクセスにより、より要求の厳しい消費者が生まれています。説明されているように、「鼻が高い」消費者 私は 新しい広告キャンペーンで。
この植物ベースの飲料ブランドは、伝統的に基本的であると考えられている食品の中でも、食品に関して起こった文化的変化に取り組んでいます。そのために彼は、次のような特徴を持つ人を表す「鼻が高い」という一般的な表現に頼った。 要求の厳しい味覚そして、品質、風味、よくできたものに対する好みの象徴としてしかめっ面を正確に際立たせる広告でそれを具体化します。
その広告には、 理由。なぜ 初めてアクセスされ、YoSoy の社内クリエイティブ チームと制作会社 Tabaco によって作成され、プロモーションされています。 私はバリスタです、コーヒーの特別な範囲。このブランドは、コミュニケーションのトーンの一定の変化を表すユーモアを使用して、あなたが試みたとき、 何か良いものと品質、この場合、彼らの野菜ドリンク、物事は口蓋上で顕著であり、後戻りはできません。
このキャンペーンは次のような主張の下で明確に表現されています 「本当に良いものは心を動かしてくれる」 近年ブランドが消費者に伝えてきたメッセージと言説を強調し、以下に焦点を当てます。 上質な成分と透明感。 「このキャンペーンは、YoSoy が何年も守り続けてきたポジショニング、つまり人為的なものや発音が分からない材料を使わずに、本物のことを行い、良い材料に賭けるという姿勢に基づいて構築され続けています。」とYoSoy Baristaのブランドマネージャー、マドレーヌ・ギッテニー氏は声明で説明する。
このクリエイティブコンセプトは、ブランド社内クリエイティブディレクターであるメルシェ・ヴァイベン氏との会話の中で次のように述べています。 理由。なぜ、彼らの周りや路上で何が起こっているかを観察することから。 「私たちは皆、以前よりも判断力を身につけていることに気づきました。グルメや専門家である必要はありません。何かが以前のものよりもいつ良いかを知るだけで十分です。」と彼は説明する。私たちの働き方、正当性、より正直な食生活の擁護から探求できる創造的な土壌がありました。”。
「Morros Finos」は、コネクテッドテレビのさまざまなスポットや、マドリッドとバルセロナの屋外広告のアクティベーションで実行されます。
最も要求の厳しい消費者の前にブランドを
この創造的なコンセプトは、25 歳から 50 歳までのスペインの野菜飲料消費者 1,000 人を対象にブランドが実施した調査によって裏付けられています。 日々の洗練が品質との関係を変えています。 とりわけ、スペイン人の 92% が、現在は 5 年前よりも品質に対する要求が厳しくなっていると主張しており、ほぼ 90% が、高品質の基本製品には多少の金額を払っても構わないと考えていることが示されています。
しかし、ほぼ 60% が、製品の品質を考慮する第一または第二の要素として原材料を挙げていますが、常に食品ラベルを読んでいる人は 44% のみです。 ラベルに関する不明確さ、フォントサイズが小さすぎること、または専門用語の理解が難しいことが主な障壁となります。
YoSoy の研究は、 品質条件の購入決定と行動: 調査対象者のほぼ半数は、より高品質の製品を見つけたらさらに多くの選択肢を比較し、34% がその製品を定期購入に直接組み込んでいると述べています。
この要件は、 品質テストのコミュニケーション戦略 ブランドとその広告メッセージの理解、ひいては透明性の考え方を創造的なコンセプトに変換することも含まれます。 「消費者はより多くの情報を得るようになり、これに直面して、もはやふりをすることはできなくなり、今や重要なのは存在し、行動することです。」とメルシェ・ヴァイベンは断言する。私たちの場合、私たちは常に本物で物事を行っており、それが消費者にそれを伝える方法であるため、ドレスアップする必要はありませんでした。”。
ブランドによれば、これは 2 年前に推進された再配置も貢献し、YoSoy メッセージの広告とメディアでの存在感を強化して、 食品業界の透明性。彼らは、長期にわたる一貫性と首尾一貫性が、ビジネスを支えてきた明確な目的を持ったブランドを構築する際に強固さをもたらしたと説明しています。
