絶滅危惧種が狙われることが多い ドキュメンタリー、分類システムと保全プログラム。アシックスは、挑発を引き起こすためにこれらすべてのコードを人間に転送しました。 絶滅の危機に瀕しているのが私たち自身の移動能力だったらどうなるでしょうか?
の出発点です 「人間の本性」、スポーツ ブランドの新しいグローバル キャンペーンは、自然のドキュメンタリーを使用して、現在のライフスタイル習慣に関連して増え続ける座りっぱなしのライフスタイルに対処します。この活動は、世界メンタルヘルスデーの近くに合わせて開始され、アシックスが運動と精神的健康の関係を中心に展開してきたコミュニケーションラインを維持します。
目玉は、シガニー・ウィーバーがナレーションを務める10分間の映画で、人間をあたかも生息地で研究されている種であるかのように観察するものです。しかし、この環境はもはや広い自然空間で構成されているわけではありません。ソファ、スクリーン、さまざまなアメニティが登場し、立ち上がって移動する必要性が徐々に減っていきます。
このキャンペーンは Golin Ketchum によって作成され、自然保護ドキュメンタリーに関連した視覚的および物語的なリソースが使用されています。普段、絶滅の危機に瀕している動物や生態系に向けられている視線が、ここでは人々の日々の行動に向けられています。
アシックスは、現代生活が静かに人間の可能性を排除しつつあるとこのように主張します。 モーション。 日常生活をより快適にするために設計されたソリューションは、歩いたり、立ち上がったり、ちょっとした身体活動を行う必要性を軽減することもできます。 「私たちは動くために生まれてきましたが、現代の快適な文化のせいで、私たちはますます座りがちになっています。」Golin Ketchum の最高クリエイティブ責任者である Al Wood 氏は次のように説明します。
アシックスの分析によると、ほぼ 4 人に 1 人が週に 30 分未満の運動をしている
アシックスは、私たちの移動量を分類する「保存状態」を作成
創造性は、31 か国の 34,000 人を対象に実施されたアシックスの研究によって支えられています。ブランドが共有した結果によると、参加者は起きている時間の平均 86% を動かずに過ごしており、53% は推奨事項に従っていないと主張しています。 身体活動。
このデータに基づいて、アシックスは、種の保護のカテゴリーを人々の活動のレベルに移すシステムである、初の「移動保護ステータス」と呼ぶものを開発しました。
この分類では、「活動中」、「危険にさらされている」、「絶滅の危機に瀕している」の 3 つの状態が確立されています。研究によると、分析対象となった人のほぼ 4 人に 1 人がこの最後のカテゴリーに属しており、これは週に 30 分未満しか運動しない人に相当します。
この診断に直面して、アシックスは、これまでコミュニケーションの中で繰り返し使用してきた考え方、つまり、優れたトレーニングやスポーツのパフォーマンスの観点からのみ動きを考慮する必要はない、という考えを再び擁護します。
「現代生活が日常生活から移動を静かに排除している今日、私たちは世界中の人々にわずか 15 分間体を動かすきっかけを与えたいと考えています。」アシックスのグローバルマーケティング責任者、ゲイリー・ラウチャー氏は次のように述べています。
したがって、このキャンペーンは次の問題を結び付けます。 座りがちなライフスタイル 同社が精神的な健康と、日常生活に少量の身体活動を組み込むことで得られる効果を中心に開発してきたプラットフォームを利用します。
たとえば昨年、アシックスは、贅沢な隠れ家文化に疑問を投げかける15分間のウェルネス体験でこの領域に取り組みました。 「Human Nature」では、日常生活のデザインによって私たちが移動する機会がどのように減少しているかに焦点を当て、その会話を広げています。
「ヒューマン ネイチャー」は、10 月 10 日に祝われる世界メンタルヘルスデーに向けて世界中で活性化され、アシックスが確立するつながりを強化します。 身体活動と精神的健康。
