クアーズ ライト は、非常に冷やして提供されるビールという最も有名なブランド特性の 1 つを強化するために、サーマル イメージングに頼りました。同社は、次のように開発した新しいキャンペーンを開始しました。 再考してください すべての作品はサーマル カメラを使用して作成されています。このカメラを使用すると、環境の熱を視覚化し、夏特有の赤とオレンジが優勢なシーンの中でクアーズ ライトの缶やボトルを青く見せることができます。
前提として、熱が見えるなら冷たさも見えるということです。
という考えに基づいたキャンペーンです。 熱が見えれば冷たさも見えます。。クアーズ ライトは、赤外線技術を通じて、高温の日常シーンや夏の目に見える瞬間にそのパッケージを配置し、暑さの真っ只中の涼しさのポイントとして提示します。その結果がポジショニングに直結する 「ロッキー山脈のように寒い」 そして、このブランドの最も特徴的なパッケージ コードの 1 つである缶の山は、ビールが飲み頃の適切な温度に達すると青色に変わります。
視覚的なブランド資産としてのコールド
このキャンペーンでは、この物理的なコードがパッケージからグラフィックに変換され、赤外線カメラによって製品の利点がすぐに認識できるようになります。環境は暑く、赤、オレンジ、黄色の色調で飽和しているように見えますが、 パッケージは青いままです、寒さとリフレッシュのアイデアに関連しています。
このクリエイティブなリソースは、特にクアーズ ライトのアイデンティティと一致しており、そのコミュニケーションは長年にわたって行われてきました。 差動要素としての温度。 2026 年 3 月、このブランドは、人々は単にビールが好きなだけではなく、冷たいビールが好きなのだという直接的な洞察に裏付けられた、消費者がビールを冷やす努力に焦点を当てた世界的なキャンペーンを開始しました。この新しいキャンペーンはその路線を引き継ぎますが、温度を画像に変換するテクノロジーを使用することで、より特徴的な視覚領域に到達します。
これらの作品は静的フォーマットと短いオンラインビデオで開発され、6 月 1 日からメタ広告と屋外広告で有効になります。チャネルの選択により、ブランドは熱画像のグラフィック効果と、暑さと寒さのコントラストがほぼ瞬時に理解される短いフォーマットで機能する能力の両方を活用することができます。
「私たちの最新のキャンペーンは、暑いときは冷たいビールが欲しくなるという普遍的な真実に基づいています。サーマルカメラで撮影することで、山の色が変わる缶の実際の技術を反映する非常に強力な視覚的コントラストを作り出しました。夏の暑さが襲ってくると、クアーズ ライトの青い山の冷たさに勝るものはないということを思い出す爽やかな方法です。」 モルソン・クアーズ・ビバレッジ・カンパニーのグローバル・ブランド・マーケティング担当シニア・ディレクターのミシェル・ラモス氏はこう説明する。
Rethink のキャンペーンのクリエイティブ ディレクターであるジョーダン ダーンブローとニック ノーは、次のような能力を強調しました。 ブランド領域を強化するための技術リソース 広告文のみに依存することなく。 「非常に冷えたビールの新鮮さは、常にクアーズ ライトの DNA の一部でした。赤外線での撮影は、それを伝えるだけでなく、それを示す方法でその位置を構築するユニークな機会を与えてくれました。」と彼らは指摘している。
多くのビールブランドは、特に夏に、一般的な約束として鮮度を重視します。 クアーズ ライトただし、パッケージにはすでに青い山脈というビジュアル コードがインストールされています。このキャンペーンでは、その青を赤外線の世界に移すことで、製品とパッケージの差別化された利点を非常に視覚的なコミュニケーションで統合しています。
