待っていてもよい電子メール、それほど重要ではないかもしれない会議、すぐに返信する必要のないメッセージもあります。コカ・コーラは、新しいグローバル プラットフォームに向けて、この日常の問題から出発します。 「世界は待ってくれる」 （「The World Will Wait」）彼は、この言葉で私たちに、ブランドの歴史的な領域の 1 つを取り戻すために、義務や気を散らすものを一時的にやめるよう呼びかけています。 他の人と食事を共有する。
このキャンペーンは、コカ・コーラが矛盾に直面しているZ世代とミレニアル世代に特に焦点を当てています。彼らは個人的なつながりや家族や友人との出会いを大切にしていますが、同時に、要求の厳しい課題や、注意を常に争う刺激の狭間で生きています。
「若者たちは日常生活のプレッシャーに圧倒されていると感じている」
「常に私たちの関心を必要とする世界において、消費者、特に若い世代の間で緊張が高まっています。消費者は真のつながりを心から望んでいますが、日常生活のプレッシャーに押しつぶされそうになることが多いのです。」と多国籍企業のグローバル部門の社長であるアルナブ・ロイ氏は説明した。
この提案は昨年 8 月に世界展開を開始し、現在はアルゼンチンなどの国々にも上陸しており、そこで同社は特に共有の食事や食後と関連した文化的背景を見出しています。アイデアはまさに優先順位を逆転させることです。 緊急だと思われることは、食事を共有しながら待つことができます。
アルゼンチンでは、コカ・コーラがこのコンセプトを拡張しています。 #AFK食事、ゲーマー文化で一般的な頭字語「AFK」（「キーボードから離れて」）を借用して、別の意味を与える取り組みです。ブランドは、これを利用できないことへの謝罪として使用するのではなく、画面外で起こっていることに注意が払われている兆候として主張することを提案しています。
屋外広告とデジタル広告は、「『緊急』は待つこともできるが、一緒に楽しむことはできない」や「『このピザは電子メールだったかもしれない』とは誰も言っていない」などのフレーズを通じて、同じ緊張感で機能します。 生産性と仕事 楽しみを共有できる状況。
「食卓と夕食後の話し合いが神聖な儀式であるアルゼンチンでは、この提案はさらに特別な意味を持つ。」コカ・コーラ アルゼンチンとウルグアイのシニア マーケティング ディレクターであるビクトリア カスタニーノは次のように述べています。 「私たちが団結すれば、他のすべてのことは待ってもらえます。」
仕事が不条理なまでに進んだとき
この概念は、アジア太平洋地域では異なるトーンを帯びています。タイでの処刑のために、オグルヴィは仕事のプレッシャーを不条理なユーモアの領域に持ち込み、意図的に極端な状況を使って疑問を投げかけた 仕事への高い献身が特徴的な文化。
「The Dentist」と「The Cable Guy」という作品は、シュールレアリスムを利用して、単純に、おそらくやめるべき時が来ても働き続けるという究極の結果をもたらしています。
このアプローチにより領域が拡大します。 「世界は待ってくれるよ。」 世界的な作品のより感情的なトーンと比較して、タイの処刑は過剰とコメディを使用して、仕事の義務が人生のほぼすべての瞬間に侵入することがどれほど常態化しているかを示しています。
この適応は、世界的な緊張に基づいているが、それによって自分自身を表現しようとするキャンペーンにおいて特に重要です。 地域の文化規範。アルゼンチンでは、このコンセプトは食後の食事と「AFK」というデジタル言語に基づいています。タイでは、労働文化を誇張して表現しています。
どちらの場合も、コカ・コーラは、食事、出会い、人々のつながりなど、その歴史的なコミュニケーションに深く関係した領域を回復し、現代的な緊張感でそれに対峙します。つまり、誰かと一緒にいること自体が、残りのことを後回しにするのに十分なほど重要である可能性があると考えることがますます困難になることです。
