ペプシコ は、日常生活の一部である多くのブランドの背後に同じ会社があることを消費者に知ってもらいたいと考えています。多国籍企業が立ち上げた 「ハウス・オブ・ブランド」は、ペプシコの名前と 500 以上のブランドで構成されるポートフォリオとの関係をより可視化することを目的として、同社初の企業ブランド キャンペーンとして発表されています。
ペプシコをペプシ以外のブランドと関連付けている人はわずか 18%
この取り組みは認識の問題に基づいています。同社自身が共有したデータによると、同社のポートフォリオが世界中で1日に10億回以上消費者に届けられているにもかかわらず、ペプシコをペプシ以外のブランドと関連付けている人はわずか18％だという。 「House of Brands」は、自社製品ブランドの知名度と、それらをグループ化する企業の知識との間の距離をまさに縮めることを目指しています。これを行うために、ペプシコは創造的なコンセプトを提案しています。 同社のさまざまなブランドが社名を使用するために競い合っています。
このキャンペーンでは、Doritos、Cheetos、Lay’s、Gatorade、Quaker などの多国籍企業の最も有名なブランドのいくつかと、Alvalle、Good Warrior、poppi、Simply NKD、Pepsi Prebiotic Cola などのポートフォリオからの最近の追加および提案が取り上げられます。このようにして、主役は各ブランドに単独で集中するのをやめ、全体を一つの接続されたエコシステムとして表現します。 ペプシコ。 ただし同社は、このキャンペーンは社名の変更を意味するものではないと明言した。
ペプシコはまた、この新しい企業ブランド戦略を物理分野にも移管しました。 ペプシコ市場、ニューヨークに設置されたスーパーマーケット形式のポップアップ。このスペースには、ドリトス、ゲータレード、レイズ、クエーカーなどの同社の主要ブランドの製品が一堂に集められ、訪問者は9月18日と19日に購入することができた。この活性化はまさに同社の目的の1つを強化するものであり、消費者が知っていて定期的に購入しているブランドの多くが同じグループであるペプシコの一員であることを可視化することである。
このキャンペーンは、ペプシコが 25 年ぶりのコーポレート ビジュアル アイデンティティの更新として 2025 年にすでに開始していたプロセスの新たな一歩を表しています。この変更は、他の目的の中でも特に、名前がペプシと密接に関連し続けている会社の規模と多様性をより良く説明する必要性に応えるものでもあった。
ペプシコはそのアイデンティティを提示した際、ペプシ以外の自社ブランドを知っている消費者はわずか21％だったと指摘した。現在「ハウス・オブ・ブランド」に使用されているデータでは 18% で、同じ数字が再び表に上がります。 企業認知度チャレンジただし、提供された資料では、両方のパーセンテージが同じ研究、市場、または方法論に由来するかどうかが明記されていないため、直接の進化として解釈することはできません。
の 新しいアイデンティティ その後、2001年以来使用されてきたロゴを廃止し、食材、飲み物、笑顔を表す要素を伴う「P」を中心としたデザインを明確にしました。また、「Food. Drinks. Smiles」という謳い文句と、ペプシコ名を小文字で表現した独自のフォントも導入した。
同社は当時、新しいイメージがチャネル、パッケージング、作業スペース、看板などで徐々に存在感を増していくと発表した。 「ハウス・オブ・ブランド」はこの動きを広告分野に持ち込み、これまで商業ブランドが担ってきた役割を企業名に与えている。
したがって、この戦略は次のことを目指しています。 ペプシコの認識可能なアイデンティティ 同時に、ポートフォリオを構成するブランドの個別の巨大な悪名を利用します。ドリトス、レイズ、ゲータレードはキャンペーンにおいて、誰が背後にいるのかを説明する入り口として機能します。
この動きは、ペプシコが製品の拡大と多様化を進めている時期に行われた。 「ハウス オブ ブランド」には、歴史的なブランドに加えて、プレバイオティック ソフト ドリンク ブランドのポッピやペプシ プレバイオティック コーラなどの最近のブランドも組み込まれており、さまざまな食品および飲料カテゴリーにわたるポートフォリオを反映しています。
このキャンペーンは、そのポートフォリオを一貫した方法で提示し、認知度を高めるための広範な取り組みの一環です。 ペプシコ 製品、マーケティング活動、コラボレーションにおいて。同社は、消費者が各製品を個別に認識できるようにするとともに、製品とその開発および販売を行う組織との間に関係を確立することを目指しています。
この取り組みは、多額の広告投資を背景に行われています。 ペプシコは広告に年間約34億ドルを費やしている、提供された情報によると、最近受賞しました ピュブリシス・グループ あなたのグローバルメディアアカウント。
