パーウォール、ドイツのヘンケルグループが所有する洗剤ブランドは、紛失した空港手荷物に新たなコミュニケーション領域を発見しました。 HeimatTBWAと共同でブランドを立ち上げました 「回収されたコレクション」、忘れ去られた衣類をファッション コレクションに変え、テキスタイル ケアの価値と衣類の耐久性を実証する取り組みです。
その出発点となったのは、世界中の空港で引き取られずにスーツケースの中に放置されたままの数百万着の衣類だ。そこから、ブランドはさまざまな場所から荷物を集め、衣服を回収し、それらを自社の製品で処理して、 生地と色を復元する。その結果、衣類を再利用して再デザインした、まったく新しいコレクションが生まれました。
擦り切れたパンツがスカートに、色あせたタオルが黒いドレスに、ネクタイがシャツに。このキャンペーンは、衣料品の持続可能性、デザイン、ケアを結びつける創造的な再解釈の実践です。
さらに、コレクションは次の会場で発表されました。 コペンハーゲンファッションウィーク、格納庫内でファッションショーが開催されるため、衣服の起源との概念的なつながりが強化されます。この演出により、Perwoll は、洗剤ブランドがほとんど関連性を持たないファッションのような領域に参入することができました。
このキャンペーンでブランドが望むのは、 洗剤の位置を変える クリーニング製品を超えて、ケアツールとして、また衣類の耐用年数を延ばします。
この取り組みは業界と消費者の両方の注目を集めることに成功し、ブランドが予期せぬ領域に進出すると関連性を獲得し、会話を生み出すことができることを示しています。 「回収されたコレクション」 したがって、これは Perwoll が直線的なものを超えて意味を構築し、ファッションと循環性の想像力に統合する新しい道を開きます。
