ガリシアスター は、Netflix およびシリーズ「ベルリン」と協力して、セビリアで実行される新しい屋外アクションを含むキャンペーンを展開し続けています。ラ・カルトゥハ・スタジアムでのコパ・デル・レイ決勝戦中にブランドが活性化された後、このブランドは現在、そのコンセプトを都市環境に移し、ペドロ・アロンソが演じるキャラクターを主役にした大きなバナーをキューバ広場に設置しました。
この作品は、キャンペーンの創造的な軸を維持しています。「気を散らす芸術は、常に誰も期待していない場所にいることから成ります。」したがって、キャラクターがブランドのボトルを持っていることを示しています クルスカンポの看板の下で それは、驚きと予期せぬものを中心としたエストレージャ ガリシアの位置づけを強化する物語の連続性の中で、建物の頂上にあります。この措置は、5月15日に予定されている「La casa de papel」のスピンオフ第2シーズン「ベルリンと白貂を持つ貴婦人」の開始に関連したコミュニケーション戦略の一環である。
このキャンペーンはコパ・デル・レイ決勝戦中に行われたアクティベーションに端を発しており、そこで同ブランドは、トロフィーを盗むためのベルリンによる「クーデター」疑惑に対する期待を引き起こした。しかし、この解決策は、キャラクターを予想とは異なる別の設定に置くことで予想を打ち破り、物語および戦略的リソースとしての気晴らしの考えを強化しました。 CyW、Youplanet、Evercom、メディア代理店 Havas および Globant と協力して開発されたこのアクションは、スポーツ イベントをエンターテインメントとストーリーテリングのプラットフォームに変えました。
現在、ブランドはその同じコードを外部環境に転送し、ストーリーを延長し会話を維持するためのサポートとして都市を使用しています。 セビリアのキャンバス キャンペーンを拡大し、都市空間をストーリーの延長に変えます。
この活性化は街でも注目を集めています。クルスカンポはまた、エストレージャ・ガリシアのメッセージに対する直接的な対比を紹介する、自社のソーシャルネットワークを通じて共有された画像にも反応した。ブランドは、「あなたはベルリン出身です。私はセビリア出身です。アクセントがたくさんあります」と主張しています。 領土とのつながりとその歴史的位置 ローカルアイデンティティをめぐる。
応答により、キャンペーンに新しいレイヤーが導入されます。 2つのブランド間の対話。 Estrella Galicia がエンターテインメントと驚きから物語を構築するのに対し、Cruzcampo は文化的帰属とルーツから反応します。
