普通の は、トロント、ロンドン、パリ、サンパウロ、メキシコシティ、メルボルンなどの都市で架空のスーパーマーケットを再現することで、美容業界の価格設定慣行に疑問を投げかけるキャンペーン「The Markup Marché」を世界的に展開しました。この没入型体験は、ロンドンのスピタルフィールズ マーケット、サンパウロのピニェイロス市営マーケット、トロントのクイーン ストリート ウェストなどのスペースに一時的に設置されます。
ミニマリストの美学とコードでデザインされています。 プレミアム小売は、バナナ、アボカド、ココナッツ、トイレットペーパーなどの日用品を、言語とパッケージだけを使って再構成して紹介します。したがって、バナナは 「天然由来の元気を与えるマジックバー」 価格は175ドルから385ドルの間です。アボカドが登場 「自然な輝きを高めるバイタリティ スフィア」 400ドル以上で。そして、トイレットペーパーのロールは次のように再定義されます。 「高保持円筒クリーナー」 130ドル以上で。ヨーロッパ版のアクティベーションでは、一部の製品には、バナナが 85.70 ユーロ、アボカドが 266.13 ユーロなどの価格が表示されます。
この提案は、知覚される価値がどのように構築されるかを示すことを目的としています。ブランドが引用したデータによると、英国の消費者の 20% は、次のように説明されている製品に対しては、より多くのお金を払っても構わないと考えています。 「魔法の」一方、米国では、同じ商品が高級なパッケージで提供された場合、消費者は大幅に高い価格を受け入れます。また、このブランドは、一部の高級品の価格を最大 700% までつり上げることも保証しています。さらに、米国の消費者は、単に高級なパッケージを持っているという理由だけで、同じ製品に最大 45% 多く支払うという調査結果も引用しています。
「美容業界は常に真実を販売してきたわけではありません。私たちはこれを変えるという使命を持ち続けています。」オーディナリーのブランド担当副社長エイミー・ビ氏は、この取り組みは基礎製品に適用されるのと同じ合理的な基準を化粧品の消費にも移そうとしていると強調した。 「基本的な製品が欺瞞的に販売されている場合、私たちは購入しないでしょう。ならば、同じ論理を美容製品にも適用してみてはいかがでしょうか?」、ディレクティブが追加されました。
このアクティベーションは、同ブランドがそのポジショニングを大規模な物理的な小売体験に初めて適用することを意味します。各通路、棚、製品には、美容業界で一般的に使用されているマーケティングおよび価格戦略に関する統計と情報が組み込まれています。また、スーパーマーケットに陳列されている商品はどれも実際に販売されているものではありません。代わりに、ツアーの最後に、訪問者は記念としてThe Ordinaryから製品を受け取ります。 透明性に対するブランドの取り組み そして公正な価格。
2016 年の立ち上げ以来、The Ordinary は、原材料の明確さと手頃な価格、そして 「マークアップマルシェ」 その言説を、市場のダイナミクスを消費者に直接直面させる体験的な形式に変換します。
このようにして、このキャンペーンは、美や幸福などのカテゴリーにおいて、意欲的な言語、デザイン、機能性の約束が価値の認識方法と支払い方法を再定義している状況において、没入型フォーマットを通じてそのポジショニングを強化することを目的とした、より広範な戦略に統合されています。
