フランス生まれだから「マヨネーズ」と言う人もいます。メノルカ島のマオンの町で生まれたと主張するため、「マホネサ」と呼ぶ人もいます。食品ブランド ヘリオス は 2 番目のグループに属しており、代理店と協力してこの用語を最新の広告キャンペーンの中心に据えているほどです。 無垢なスペインそして、それによって彼はスペイン発祥のサルサを支持し、信頼性とアイデンティティに焦点を当てた運動を推進しています。
ヘリオスは、「私たちはマホネサと言います」と調味料のメノルカ起源を主張することを選択しました。
この戦略はヘリオスを「世界初のマヨネーズ」にしようとしている。これを行うには、参考にした 洞察 人気の調味料についてのスペインの消費者の知識の欠如と、レシピの歴史がいかに曖昧になっているかについて。 YouGov と共同で開発した調査によると、スペイン人の 60% がこのソースの原産国を知らず、「マヨネーズ」をマオン (メノルカ島) と関連付けているのは 4 人に 1 人だけです。
ただし、大多数 (84%) にとって、食品がどこから来たのかを知ることが非常に重要であるという関連情報も提供されます。これが、ヘリオスがこの調味料の起源がメノルカ島であると主張することを選んだ理由です。 「私たちはマホネサと言います」、 マーケティング チェーンのさまざまなポイントでのアクションを含むマルチチャネル キャンペーン。
マヨネーズの正当化
この計画は、島の守護聖人祭りであるサン・ホアン祭に合わせて、マヨルカのコンテンツクリエイターがソーシャルネットワークに投稿したコメントを出発点として、6月末にスタートした。 ミケル・モントロ その中で彼はブランドに対して次のように主張した。 「マヨネーズ」という言葉を使うと、 バレアレス諸島の起源を強調するために、「マヨネーズ」の代わりに。
ヘリオスは、これらの声明の中に、消費者と感情的につながり、地域のアイデンティティと結びつけることで自社のポジショニングを強化する興味深い機会があると考えました。ヘリオスはマオンを訪れ、その人々とその文化を称賛しました。その経験は、彼が過去数日間にわたって収集したものです。 ソーシャルメディアミニシリーズ 「世界初のマヨネーズになるまで5日間」という形式で。
一種のリアルタイム日記のような内容には、マオンの住民へのインタビュー、マヨネーズについて詳しく学ぶための港やサ・プラサの散歩、そしてソースの最適なレシピの探索などが含まれている。この作品では、とりわけ、メノルカ島のクリエイター、エル・クロマスと彼の祖母の協力を得ています。
ラベルの変更
このキャンペーンの戦略的柱の 1 つは、 ラベルの変更 信頼性を重視し、スピーチの中心にレシピの根幹を置くために、「マヨネーズ」という言葉を「マヨネーズ」に変更しました。これは、とりわけ、10 台の配備によって伝えられました。 看板 シウタデリャからマオンまでの島の幹線道路で目に見えるもので、「マヨネーズはマオン発祥だからマヨネーズと言います」というメッセージを伝えています。
この行動はメディア代理店T&Pと協力して実施された。
さらに、同ブランドは メノルカ島日記 サン・ジョアン祭前の発行部数の増加に合わせて表紙を飾るためです。ミケル・モントロ自身もこの行動に同調した。
このキャンペーンは次の分野でも拡大しました。 ソーシャルネットワークとインフルエンサーやコンテンツクリエイターとのコラボレーション、ティンクル代理店のおかげで、それらの多くは地元地域にリンクされています。
プランには特別な開封も含まれています。 新しいパッケージ、 これはミケル・モントロとも実施され、ヘリオスが「原点の味」プラットフォームの下でしばらく模索してきた領域である地元製品への取り組みを強化するストーリーテリングの輪を閉じた。
「We Say Mahonesa」は、アイデンティティと伝統の尊重を中心としたブランドの物語を拡大し、以前に展開された一連の取り組みを継続しています。昨年、Helios が キャンペーン 「アクセントのケチャップ」、 また、Innocean Spainとも共同で、彼は言語的ジェスチャーと製品の準備の両方でアクセントを主張し、ソースを作るトマトの起源を強調しました。
