車の窓から突き出て、風景の形に合わせて動く手。画像はその一部です スペインの広告に関する集団的記憶 「運転はお好きですか？」という象徴的な広告のおかげで、 BMW 製で、SCPF と Toni Segarra によって開発されました。 20 年以上後、交通総局 (DGT) はこの視覚的リソースを使用していますが、まったく異なる意味を与えています。かつては運転の自由と楽しさを象徴していたものは、今では運転中に注意力が散漫になる危険性についての警告となっています。
というアプローチです 「運転するならそのまま運転してください」、オグルヴィ スペインによって DGT のために作成された新しい啓発キャンペーンで、スペインの道路で最も頻繁で致命的な事故の 1 つである道路逸脱に対処します。この提案は、他の車両が介入していない場合でも、数秒間注意を失うと取り返しのつかない結果が生じる可能性があることを念頭に置いています。
したがって、広告は、数世代の視聴者にとって馴染みのあるシーンを想起させることから始まります。自然に囲まれた二次道路を車が走ります。 窓から手が出てきて空気と戯れる。風景の曲線を描くような指の動きは、BMW が世紀初頭に広めた創造性を直接表しています。
その広告には、 “手”、SCPF機関は、運転の楽しさなど、商業的な議論では伝えるのが難しい感情を表現するためにジェスチャーを使用しました。 「ドライブは好きですか？」と連動した作品。プラットフォームは、ブランドとドライバーの間に感情的なつながりを築くために、車の通常の目立つ部分を省きました。この作品は、トニ・セガーラ率いるクリエイティブチームによって開発され、2001 年にサン・セバスティアン広告祭でグランプリを受賞しました。
から 理由。なぜ 私たちは、BMW チームと連絡を取り、同社の広告史上最も象徴的なキャンペーンの 1 つを再解釈したものに対する評価を確認し、ブランドがこの件に関して何らかの行動やコメントを行う予定があるかどうかを確認しています。ニュースがあればこの情報を更新します。
そしてそれは、 新しい DGT キャンペーン そのイメージを使用しますが、結果は変わります。カメラは、車両が方向転換し始め、路肩を横切り、最終的に道路から外れてしまうまで、ルートを表示し続けます。 「音声を送信し、カバンを探り、指の間の空気をいじり、道路を外れます。運転中に気を散らすことで奪われる命の数は衝撃的です。」、オグルヴィ・スペインのクリエイティブ・ディレクター、ギレ・フェルナンデスとパブロ・ポベダについて説明します。
DGT によると、2025 年に都市間道路での逸脱により 546 人が死亡し、この数字はこれらの道路で記録された死亡者数の 43% に相当します。これに加えて1,800人近くの重傷者がいる。
したがって、このキャンペーンは、他の交通事故ほど明白ではないかもしれないリスクの認識を修正することを目指しており、このメッセージは、事前の衝突がなくても、個人のミスが重大な事故を引き起こす可能性があることを私たちに思い出させます。
コンセプトのもとに 「運転するならそのまま運転してください」、DGTは、集中力を維持し、携帯電話の使用から車内の物体の操作や一見無害なジェスチャーまで、注意をそらすような行動を避ける必要があると主張しています。
このキャンペーンは 12 月 13 日まで実施されます。その展開には、DGT 独自のチャンネルに加えて、テレビ、映画、オンライン ラジオ、報道機関、屋外広告、デジタル メディア、ソーシャル ネットワークが含まれます。
創造性はオグルヴィ スペインによって開発され、制作はリトル スペイン、管理とポストプロダクションは WPP プロダクションによって行われました。
