の 2026 年ナショナル クリエイティビティ アワードが主催する、 クリエイティビティクラブ、彼らはすでに勝者を明らかにしており、戦略セクションでは 16 個の金属が受賞しており、その中には傑出したものがあります。 3 ゴールド Banco Sabadell、Vips、Ministry of Equality などのブランドが対象です。
c の c の根拠に記載されているように、 戦略 この賞は、コミュニケーションとブランド構築の目標を達成することを目的とした行動の設計と計画における卓越性を表彰することを目的としています。この意味で、陪審員は、設定された目標が明確で差別化された革新的な方法で達成される場合、その戦略は優れていると理解しています。
>> 2026 年 12 月のインタラクティブ レポートを参照
戦略部門の金賞受賞者
「敵対的買収を生き残る方法」オリオール・ヴィラール、バンコ・サバデル著
2024年5月にBBVAがバンコ・サバデルを買収するために開始した敵対的買収は、多くの交渉の末、2025年10月に失敗した。その間、スペインの広告業界の歴史に残るメッセージの交換やキャンペーンが行われた。したがって、2025 年を通じて、OPA の拒否を金融の枠を超えて動かし、決定権をめぐる社会的および感情的な会話を生み出すことを目的としたコミュニケーション戦略が明確化されました。というコンセプトのもと、 「敵対的買収からどう生き残るか」、この企業は、オリオール・ヴィラール代理店と協力して、事業の意味を説明し、株主、顧客、社会との絆を強化するための教育ツールとして創造性を使用して、大企業と比較して自社を近いブランドとして位置づけるストーリーを構築しました。
この戦略は、銀行がコミュニケーション プラットフォームを開始した 2024 年末に具体化し始めました。 「選択できることがあなたの力だ」は、銀行競争の価値と、企業の場合は仕事をするため、あるいは人の場合は開発と目標を達成するために最善の経済的サポートを受けることの重要性を強調することを目的としています。この開始は、この作戦の影響に関する国家市場競争委員会（CNMC）の分析と時を同じくして行われた。
その後発売されました 「iを点在させる」、敵対的買収の影響を詳細に説明するために直接的かつ合理的な言語を使用したキャンペーン。ドットのタイポグラフィーの使用に焦点を当てたミニマリストの視覚的アプローチにより、作品は市場の集中や中小企業や自営業者への影響などの重要な概念を強調し、議論の明瞭さから銀行のポジショニングを強化しました。
戦略はさらに続きました 「ドラゴンをどうする？」、 サン・ジョルディ祭典の際に。皮肉なことに、このキャンペーンはセント ジョージの伝説に基づいており、彼は町に恐怖を広め、人々を食い荒らしたドラゴンを倒すことになります。そこで同銀行は、キャンペーンのタイトルとなったオープンクエスチョンを開始し、専用のインタラクティブなランディングページを通じて、ストーリーの結末を変えるさまざまな選択肢を選択したり想像したりするよう国民に呼びかけた。
伝説の別の結末は、 サバデルが買収提案を拒否したことの比喩、 彼らには、アーティストのルイス・コエーリョが描いたグラフィックが贈られ、ソーシャルネットワークや屋外広告で日の目を見た。そのため、ドラゴンは黒板に「人は共食いしない」と千回も書き、腕を組んで本を抱えたり、宇宙へ向かう途中でロケットを抱きしめたりする姿が描かれた。
「飽くなきドラゴン」の結末は、 BBVA、特にマヌ・ギクス、ポーラ・マリア、オクタヴィ・プハデス、キャロル・ロヴィラなどのアーティストによって演奏される寓話の形で、コランダ、またはカタルーニャのポピュラーソングでも披露されました。
さらに、ドラゴンのグラフィックが新聞に挿入され、主要な見出しが連続 4 ページの「Choose Your Own Adventure」スタイルの記事に変わりました。
プロセスの最後の段階で、エンティティは起動しました “公証人”、架空の物語を通じて紛争をビジネス分野に移した広告短編。この作品は、同族企業がサバデルで成長のための代替地を見つけた後、売却を再考する様子を示しており、プラットフォームの中心的なメッセージを強化し、戦略、ビジネス、ブランドのポジショニングを結びつけた感情的な物語で年を締めくくっている。
彼 サバデル銀行フェスティバルで合計10個の金属を獲得した同社は、セルベサス・アルハンブラ、モビスター、ジャンパーズ、ネットフリックスとともに、現在スペインのクリエイティビティをリードする広告会社グループの一部であり、今回の市場に提供される広告提案コンテストで際立った存在となっている。
その点では、 オリオル・ヴィラール はグランプリを含む合計 20 の賞を獲得しており、今回のコンテストで最も認知度の高い広告会社となっており、現在、LLYC、フエゴ カミナ コンミーゴ、オグルヴィ、VML ザ カクテルと並んで、その提案で傑出した代理店グループの一員となっています。一方、同社は最も多くのクライアントのポートフォリオを受賞した広告会社の 1 つであり、Banco Sabadell、Estrella Damm、Movistar など 3 つの異なるブランドで賞を集めています。
National Creativity Awards で Banco Sabadell が集めた評価は、昨年 3 月に「Dots on the i’s」キャンペーンで授与された Great Innovation Genius Award 2026 をすでに受賞しているこの企業の広告コースが成功することを予測しています。
オグルヴィによる平等省の「省の広告」
2022年から2025年にかけて、オグルヴィは平等省のために最大15の組織的コミュニケーションキャンペーンを作成し、その中でジェンダー暴力、感情的性教育、性暴力の予防などの問題に取り組んできた。毎年3月8日に祝われる「女性の日」や、毎年11月25日に行われる「女性に対する暴力撤廃の日」などの重要な日に合わせてそうした活動を行ってきた。彼らは、さまざまな聴衆や社会的背景に向けて、呼びかけや提案を行ってきた。 反省と議論 平等、尊重、同意につながります。
このキャンペーンは、市民全体に影響を与えるために、さまざまなメディアやチャネルで広められ、 身近な日常の物語 複雑なメッセージをわかりやすい方法で伝えることを目的としています。また、さまざまな文化言語や美的規範を組み合わせ、俳優のパコ レオン、エステル エクスポシト、アンヘラ モリーナなどの著名な人物も参加しています。
「The Ministries Announces」は、ブランドの一貫性が評価され、戦略部門でこのゴールド賞を受賞しました。そして、今回のコンテストでは個別に、女優のエステル・エクスポシト主演の「宝探し」キャンペーンがコンテンツ部門で銀賞、クラフト部門で銀賞と銅賞を受賞しました。
オグルヴィ は、オリオル・ヴィラール、LLYC、フエゴ・カミナ・コンミーゴ、VML ザ・カクテルとともに、今回のフェスティバルで最高のパフォーマンスを達成し、現在市場への創造的な提案で際立っている代理店の中に含まれています。また、クルスカンポ、アウディ、平等省などのブランドに対する取り組みのおかげで、最も多くの顧客ポートフォリオを獲得した広告会社の 1 つです。
「有名なあと 10 分間ベッドで」（モノ マドリード著 Vips 向け）
Vips は何年にもわたって征服計画に没頭してきました 新しい消費の瞬間 あらゆるタイプの聴衆と環境のための場所として自らを位置づけることを意図しています。モノ・マドリッドがデザインした「有名なあと 10 分でベッドで」というこのレストラン チェーンは、快適で居心地の良い空間としての地位を強化しようと努めてきました。 朝食 消費者の日常の一部となることを目指しています。
そのために、人々が休息をもう少し楽しむためにベッドでの時間を延長したいと考えていることを洞察しました。しかし、皮肉でユーモラスな口調で、その 10 分を Vips が提供する朝食を楽しむためにもっと使え、そうして 1 日の始まりを改善できるのではないかと彼は指摘しました。この作品では、スペシャルティコーヒー、職人技のペストリー、さまざまなスタイルのトーストなど、上記の食品に対するブランドの提案も伝えられました。
この場合、創造性が適用されたのは、 ブランドを構築する ビジネスの成長のための重要な領域で差別化に取り組んでいます カテゴリ内にあります。
ストラテジー部門で洞察力が評価された「有名なあと10分間ベッドで」に授与されたこの金賞に加え、Vipsは同じ部門で「Vipsのやっていることは普通ではない」で銀賞、「Controlled Modernity II」で2つの銅賞も受賞している。
