人気の ムーンウォーク の マイケル・ジャクソン はヨーロッパの大都市の最も象徴的な場所のいくつかを征服しています。映画のプレミア公開前に 「マイケル」、 ポップスターのキャリアの初期段階に焦点を当てたものになります。 ユニバーサル・ピクチャーズ は、歌手の最高のダンスステップを視聴者に近づけるために、外部環境に焦点を当てた広告キャンペーンを展開しました。
このアクションにより、建物のファサードが映画のスクリーンに変わりました
配給会社の国際部門は、いくつかの象徴的な建物をライトショーの舞台に変える革新的なアクションを準備しました。の隣に DOOH.com と協力して エッセンスメディアコム そして WPPメディア、アクティベーションは、ファサードを映画スクリーンに変える一種のビデオマッピングを作成する LED テクノロジーに基づいた屋外広告の新しいカテゴリーを探求します。
ミラノのリナシェンテ ショッピング センターとベルリンのウーバー プラッツに、クリエイティビティという名前で展開されています。 「グローアップ」、 を提供します 視覚体験 マイケル・ジャクソンの偉大さと文化的遺産を反映し、通行人に映画を楽しむよう劇場に来てもらうことで映画を宣伝するように設計されています。 DOOH.com が共有しているように、その創造性は、ジャクソン 5 との最初のパフォーマンスから世界的なアイコンとしての台頭まで、マイケル ジャクソンのキャリアの重要な時代に命を吹き込みます。
何百もの 導かれた 個別にアクション可能であり、建築に統合されているこの作品は、映画のシーンや瞬間を振り付けされた照明シーケンスと同期させて、新しい屋外の物語を生み出します。このようにして、キャンペーンでは従来のデジタル画面に頼るのではなく、建物の物理的構造を媒体として使用し、 没入型ショー ストリートレベルで。
「「Glow Up」では、屋外デジタル広告の期待を超えて、本当に忘れられないものを作りたかったのです。Little Black Bookによると、DOOH.comのCEO、アンドリュー・ニューマン氏はこうコメントした。それは、建物全体を生き生きとしたダイナミックなキャンバスに変えることです。そこでは、光、動き、物語が人々を魅了し、感情的にその瞬間に結びつけるスケールで組み合わされます。”。
同社が指摘するように、この戦略の基礎は映画の物語世界と映画の力を移すことでした。 映画的なストーリーテリング 都市環境へ。彼らは、この行動が屋外広告が媒体から媒体へとどのように進化しているかを反映していることを保証します。 体験型プラットフォーム。
米国の路上での「マイケル」
さらに、外部環境も重要な要素となっています。 「マイケル」のプロモーション戦略、 米国でも。過去数週間にわたり、ユニバーサル・ピクチャーズは、マイケル・ジャクソンという人物の象徴性、音楽の団結力、人々とつながる屋外広告の能力を表現した一連の特別な演出を実施してきた。
ニューヨークでは、彼は 特別な看板 レコードプレーヤーと金色のビニールレコードの形をしており、映画のジャケットとタイポグラフィーが描かれており、チケットの前売りと4月24日の映画のプレミア公開を告知するものでした。
この広告キャンペーンにより、映画の聖地であるロサンゼルスも主要な舞台の一つとなった。街路には、さまざまな広告バナーが掲示されています。 歌手の像 彼の最も人気のあるステップの 1 つを実行します。
の 音楽 これは「マイケル」のプロモーション戦略の主役でもあり、ユニバーサル・ピクチャーズはアーティストの作品を街頭に持ち出し、ファンに近づけたいと考えていた。彼は特にロサンゼルスで、DJのための音楽ブースと日没時のD-Niceセッションを統合した特別な看板を使ってそれを行いました。
ダラスはプロモーションの舞台でもあり、市内の通りを走行するトラックで数回の DJ スピンデレラのセッションに参加し、マイケル・ジャクソンの音楽とダンスをすべての聴衆に届けることができました。
彼 ダンス、 マイケル・ジャクソンを有名にした要素の一つであるこの映画は、映画の宣伝戦略における重要な物語と感情の柱でもありました。キャンペーンの一環として、米国のさまざまな都市でさまざまなイベントが企画され、ダンサーのグループがキング・オブ・ポップの最も象徴的なステップで振り付けを披露した。
