特定の基本的なサービスへのアクセスの欠如、気候リスク、教育や就労の機会が都市に集中していることなどが、スペインの町の人口減少を引き起こす要因の一部となっています。そしてそれに伴い、社会や経済に対する農村の豊かで必要な貢献が徐々に失われる可能性が増大する。保険会社が提起する問題 アクサ そして郵便事業者 郵便 彼らは新たなコミュニケーションキャンペーンで警告している。
両ブランドは、ピュブリシス グループのクリエイティブ エージェンシー、レオ エスパーニャによってデザインされた「エスペランサ デ プエブロ」に集結し、人々の生態系を保護する必要性 私たちの国の。同社によれば、現在、領土の 80% を占めながら総人口の 20% 未満の自治体が 8,000 以上あり、これはここ数十年で人口動態がどのように変化したかを示しています。
このキャンペーンは、悪化し続ける可能性のある状況に対する意識を高めることを目的として、人々が社会を通じてさらされる脅威を視覚的なレベルで表現することを目的としています。 平均余命の概念。 したがって、この作品は、街も人間と同じように、複数の要因の影響を受けて生き残ることに期待を抱いているという考えに基づいており、これを、最寄りの病院まで 80 キロ移動しなければならない出産中の女性や、家を脅かす強い嵐など、日常の場面を通して反映しています。
実際の街で撮影されたこの広告では、 アクサとコレオスが設立した同盟 去年の初めに。この契約のおかげで、公共宅配会社は、オフィスと販売の訓練を受けた専門家のネットワークを通じて、アクサ保険のマーケティング代理店として機能します。この作品では、アクサとコレオスの両方を町の生活の促進者、そして田舎の生態系の保護者として位置づけています。
アクサが声明で説明しているように、1年間で3万人以上の顧客と1,000万のAXA Correosプレミアムを獲得したという。 Correos は、国内全域で 1,000 を超えるオフィスのネットワークと 1,700 人の専門家チームを保険会社に提供しています。同氏は、提携初年度で27万5000人以上が郵便局での保険加入に関心を示し、その25％が地方に相当すると断言し、同社によれば、これにより保険が最も保障されていない地域に近づくことになるという。
広告を補完するのは、 インタラクティブなデジタルプラットフォーム、 「AXA – Esperanza Pueblo」と呼ばれる、町の状況を示しています。ユーザーは希望する町の名前を検索し、既存の社会経済的要因に基づいて現在の平均余命を知ることができます。保険会社の説明によれば、このシステムは、国家統計局（INE）の公式データに加え、社会的、環境的側面、公共交通機関や郵便局の存在などの基本サービスへのアクセスに基づいた独自のアルゴリズムに基づいているという。
人工知能により、パターン、傾向、および可能性のあるものを検出できるようになりました。
異常をより迅速かつ正確に検出できるとともに、各自治体の文化的アイデンティティに関連する情報を特定して組み込むことができます。保険会社は、これらすべての変数が影響を決定すると指摘しています。 各地域が長期にわたり存続できる能力。 ただし、ユーザーは、変更を通知したり、町が消滅するとどのような側面が失われるかを示すことによって、プラットフォーム上の情報に介入することができます。
「Hope of the People」は、大規模なリーチを達成し、全人口の参加を達成することを目的として、テレビ、ラジオ、報道機関だけでなく、デジタルメディアやソーシャルネットワークでも活動します。メディア企画はWPPメディアが担当。
