ホテル部門におけるコミュニケーションは伝統的に、目的地、施設、宿泊サービスと結びついています。しかし ゼルのホテル、 メリア ホテルズ インターナショナルと元テニス選手のラファ・ナダルによって設立されたこのブランドは、従来の慣習から離れ、世界を探求したいと考えていました。 ブランドエンターテインメント 視聴者とつながり、ポジショニングを強化し、新しい市場を開拓する方法として。
結果は ドキュメンタリー ミニシリーズ「ウィー・デア・ユー」 アクティブなウェルビーイングの哲学とゲストの生活の中でホテルが果たせる役割を、実話を通して伝えます。
昨年の6月以来、このキャンペーンでは コンテンツ戦略 改善の実話に基づいており、スポーツの最も楽しく、体験的、社会的な側面に興味を持つ旅行者とつながることを目的としています。
4 つの長編エピソードを通じて、2 人のアンバサダーが個人的な課題を達成する日常生活を追っています。このキャンペーンは、Estudio Brillante、制作会社 Bruma、メディア代理店 WPP と協力して取り組んできました。
Zel Hotels のスポーツチャレンジ
国際的な側面では、このキャンペーンにはアメリカのアスリートが出演しています イアン・フォンツ そして、その準備プロセスに取り組みます シカゴマラソン、コンテンツの一部はゼル プンタ カナで撮影され、もう 1 つはスポーツ イベント中に市内で撮影されました。この物語では、トレーニング セッションと回復練習の両方が描かれていますが、フォンツがチームや友人と断絶した瞬間や、自分のキャリアやスポーツに関する個人的な考察も描かれています。
「強さ、スピード、リズム」と題されたエピソード 1 では、フォンツがホテルのジムを使ってトレーニングしたり、ロッジの周囲でランニングや水泳を楽しんだりする様子が見られます。
「リカバリー」と題された第 2 弾では、キャンペーンは課題の心理的および感情的な側面に焦点を当て、アスリートがヨガの練習や瞑想のセッションを通じてどのように準備するかを示しています。
イアン・フォンズ主演の最後のエピソードは、挑戦の完了を表しており、この意味で、シカゴマラソンに参加したアスリートの足跡をたどります。
このキャンペーンはまた、国民とのつながりを目指しており、そのため、ブランドが提起する挑戦に一章を割いています。 ミゲル・ベルナルドー サーフィンとウォータースポーツへの愛で知られています。この場合、横断の経験を共有します ウイングフォイル 3.5キロメートルの距離 フェルテベントゥラ島 ロボス島出身。これまでこの訓練を実践したことがなかった俳優は、ルートを完走する前にゼル・フェルテベントゥラ周辺で数日間の訓練に臨むことになる。この作品には、彼が学んだこと、その過程で生じた困難、そして未知のスポーツに直面する挑戦がまとめられています。
エンゲージメントを生み出すエンターテイメント
どちらのストーリーも同様のコードを示しています。視聴者が認識できる主人公、スポーツへの挑戦、Zel の世界に関連した運命です。
この公式により、企業は一方で、 コミュニティメンバーにインスピレーションを与える 自分自身の最高のバージョンを達成すると同時に、その施設の可能性を強調すること。その意味で、同チェーンのホテルは、物語の空間として物語の一部となっている。 トレーニング、休息、回復そのため、ブランドの存在が必ずしも物語の中心を占めることなく、主人公たちの旅に組み込まれています。
「We Dare You は私たちの哲学を極限まで突き詰めたものです」
「ゼルは非常に地中海的な DNA を持って 4 年前に生まれ、活動的で社会的な幸福と結びついています。私たちはこれを宿泊施設での活動やコミュニケーションを通じて日常生活で表現していますが、さらに一歩前進する必要がありました。「Zel のシニア ブランド マネージャーであるソフィア ムンタネール氏は、次のインタビューで次のように説明しています。 理由。なぜ。 「We Dare You は当社の哲学を極限まで追求し、最も機能的な面と最も感情的な面の両方でクライアントをサポートできる方法を示しています。”。
このキャンペーンにはゼルの進出が含まれます。 ブランドエンターテインメント そして長編ドキュメンタリー形式では、 ストーリーテリング戦略 ブランドのマネージャーによれば、これにより、ブランド自身への興味を生み出すことができる実際のストーリーと結びつけ、同時にホテルが提供する体験とそれらを結び付けることで、その領域をより良く発展させ、その価値を伝えることができるという。
「マーケティング業界はすでに量のフェーズを超えており、今ではコンテンツと視聴者の両方の品質に焦点を当てる必要があります。私たちは多くのフォロワーを求めているのではなく、ブランドと連携したコミュニティを望んでいます。この種のフォーマットは、質の高いエンゲージメントを構築するのに役立つため興味深いものです。」とムンタナー氏は言う。 「さらに、このキャンペーンにはインスピレーションを与える部分があり、エンターテイメントやホテルの紹介を超えた知識を提供します。」
これは、視聴者が YouTube で視聴できる 4 つのエピソードを視聴することで得られるスポーツに関するアドバイスや学びを指しますが、また、 追加および補完的なコンテンツ ブランドがソーシャルネットワークを通じて共有したもの。
数か月間キャンペーンを実施してきた間、ゼルのプロフィールでは、撮影の独占画像、各章のメイキング映像、舞台裏の瞬間、スポーツの練習に関するヒントや提案などを提供してきました。
この意味で、「We Dare You」はゼルのコミュニケーション戦略の進化も表しています。 「通常は、長い作品を作成し、それを非常によく似たコンテンツに分割し、異なるプラットフォームで配布します。しかし現在、エコシステムははるかに複雑になっています」とゼルのシニアブランドマネージャーは当媒体に対し断言する。私にとって、同じ作品をクロスプラットフォームで扱うのは良いアプローチではありません。私が届けたい方法で視聴者に届けることができないからです。適応されたコンテンツと多様なフォーマットにより、メッセージのニュアンスを拡張し、信頼性を提供できます。”。
ゼル ホテルズはシカゴ マラソンを後援しています
さらに、「We Dare You」はスクリーンを越え、映画の枠組みの中で物理的および経験的な分野で表現を見つけました。 ゼルホテルズによるシカゴマラソンのスポンサーシップこのブランドは、レース前にアボット ヘルス フィットネス エキスポでさまざまな活動を行い、レース中はルート上の特定の地点で存在感を示しました。そして、その文脈を利用して、彼は今月11月に予定されているメキシコのゼル・コスメルのオープンを宣伝しました。
これにより、ブランドは、 彼のキャンペーンの物語を経験と結びつけました それ自体が対象コミュニティの参考会議となり、その戦略が主要市場で知られるようになりました。 「このような取り組みは、ポジショニングを現実にするのに役立ちます。私たちの製品、この場合はホテルを消費者に提供することはできませんが、体験を消費者に近づけることはできます。」とソフィア・ムンタネルは断言する。デジタル世界から離れ、新しい市場で名声を得るには、人々との直接的なつながりが不可欠です”。
Instagram 上の Zel Hotels による元の投稿
ゼル ホテルとシカゴ マラソンとのつながりは、アクティブなウェルビーイングにおけるブランドの位置づけだけでなく、スポーツ イベントの分野におけるブランドの歴史にも反映されています。宿泊施設で定期的に提供するアクティビティやセッションに加えて、同社は 2 年間にわたり、 ゼル スポーツ フェスト マヨルカ、プロとアマチュアのアスリートと、On、Isdin、Hyrox などのブランドとの出会いの場としての地位を確立しつつあるアクティブなライフスタイルに焦点を当てたフェスティバルです。この任命は、当社の提案、哲学、価値観の具体化を表しています。
全体として、「We Dare You」で展開した戦略はすでに実を結んでいます。
Zel Hotels は、エンゲージメント率が向上し、効果があったことを保証しています。 新しい視聴者とつながる そして、より質的な方法で、米国のような非常に競争の激しい新しい市場に参入することです。
さらに、彼らはマドリードなど他の目的地への適応の可能性も期待している。 「私たちは常に革新と進化を続けており、そのアイデアとブランド哲学はどちらも都市環境に非常によく適合すると信じています。とムンタナー氏は言う。
