ファッション業界は長年にわたってマーケティングを行ってきた 洋服とかアクセサリーとかメイクとか 髪は美的構築の重要な要素として機能しますが、これまで髪はトランザクション ロジックの外側に残されていました。 電子商取引。 それがまさに「Add the Look」が提案するものです。これは、オグルヴィ・コロンビアが、コロンビアのヘアケア ブランドである eGo のために開発した新しい取り組みです。 ユニリーバ、コロンビアのファッションブランドCloudと一緒に。
提案書では、 オンラインショッピング体験における新しいカテゴリー: 消費者が衣料品を購入する際に、ヘアカットやヘアスタイルをカートに追加できるようにします。したがって、髪の毛は単に宇宙の一部として存在するのをやめます。 美しさ スタイルと個人的な表現の構築における中心的な要素として統合します。
この仕組みはクラウド e コマース プラットフォームに実装されています。ユーザーは衣服を閲覧して製品を選択する際に、 選択した外観に関連付けられたヘアスタイル、ショッピング カート内に追加の行として表示されます。その後、この取り組みに関連する理髪店チェーンである Barber Brother でそれを物理的に実現することができます。
このキャンペーンは、ファッション ブランドは歴史的にアクセサリー、化粧品、ライフスタイルなどに領域を拡大してきましたが、個人のイメージを最も決定づける特徴の 1 つである髪がデジタル ショッピング エクスペリエンスにほとんど組み込まれていなかったという考えに基づいています。 「ヘアスタイルは単なるアクセサリーではなく、完全な外観をまとめるものであることに気づきました。」とオグルヴィ・アンディーナの最高クリエイティブ責任者であるガストン・ポタシュ氏は説明した。 「たった 1 日で、クラウド チケットの平均を 2 倍にしました。人々はコンセプトを理解し、ヘアカットを購入し、その後、現実世界でその体験を生きるようになりました。私たちは創造的なアイデアではなく、新しい e コマース フォーマットを構築しました。」
から ユニリーバ、 このキャンペーンは、スタイルと自己表現の領域内でのエゴの戦略的な再配置にも対応しています。 「eGo のビジョンは常に、個人のスタイルを通じて人々に力を与えることでした。」ユニリーバ・コロンビア社マーケティング・ディレクターのサンティアゴ・ケベド氏は次のように述べています。 「『Add the Look』により、私たちは髪を別のレベルに引き上げます。髪は単なる美しさの一部ではなくなり、デジタル世界でのファッションと個人のアイデンティティの中心的な要素になります。」
ユニリーバ・アンディーナのローカル・ヘア＆ジュエルズ・マーケティング・マネージャーのナタリア・レオン・マルティネス氏は、この取り組みが製品の位置付けをクリエイティブな分野に移すことを目指していると強調した。 「eGo ビタミン ケアは、ユニリーバのポートフォリオの中で最も重要な製品の 1 つです。ビタミン複合体を配合したアルコールフリーのフォーミュラは、髪の保持力と香りを保ちながら髪をケアします。このような製品には、同様に大胆なアイデアが必要でした。」
