関西ネロラック株式会社 インドに拠点を置く塗料およびコーティング会社は、技術的な約束を具体的なデモンストレーションに変えるマーケティング活動の一環として、最先端の製品を地球の大気圏外に持ち出しました。同社は、構造物を覆った成層圏気球を高さ 86,000 フィート (26 キロメートル以上) まで打ち上げました。 外壁塗装 Excel Everlast は、温度、紫外線、大気圧の極端な条件にさらされます。
その高度では、気温が-64℃以下に下がり、フィルタリングなしでは太陽放射の影響を受けるため、ほとんどの材料が深刻な劣化に見舞われます。しかし、同ブランドによると、ペイントで処理された表面は目に見えるダメージもなく、そのままの状態で戻ったという。をコンセプトにウルカが開発したアクション。 「#この世界の外へ」、製品テストを研究室の管理された環境の外に移動します。
「成層圏への到達は、そのレベルの需要を持つ製品と一致する唯一のシナリオでした。」
「エクセルエバーラストは常に諦めない絵を表現してきました。」関西ネロラックの最高マーケティング責任者であるラムクリシュナ・ナイク氏は次のように述べています。 「成層圏への到達は、そのレベルの需要を持つ製品と一致する唯一のシナリオでした。」。 Ulka の最高クリエイティブ エクスペリエンス責任者である Rakesh Menon 氏は、鍵は信頼性にあると指摘します。 「絵画が宇宙に耐えられるなら、地球上のどんな環境にも耐えることができます。重要なのは、実際にそれを行うことでした。」
の使用 成層圏 広告シナリオとして、これは必然的にマーケティングの最近の歴史の中で最も象徴的なアクションの 1 つを思い出させます。それは、世界的なコミュニケーション現象となった 2012 年にレッドブルが宣伝したフェリックス・バウムガルトナーのジャンプです。
この参照により、Kansai Nerolac は、この極端な挑戦の想像を日用品の分野に移し、絵画のような機能的なカテゴリーをより意欲的な領域に引き上げます。
詳細情報: この世の外へ
