多くの新世代ブランドは、認知度を高めてコミュニティを構築し始めるために、最初はデジタル メディアを選択する傾向があります。しかし アドパワー、 英国メディア グループのセルフサービス広告プラットフォーム グローバル、 彼らのうちの100人にラブレターを書き、その力について考えてもらいました。 の 屋外広告 そしてラジオ 彼らのコミュニケーション戦略において。
代理店 Stink Studios が主導するこの会社は、「ラブレター」というタイトルで、さまざまなセクター、対象者、成長段階の 100 社の中小企業に「征服」する意図を持って呼びかけています。 従来のメディアとの関係を築くように勧めます。 そしてそのために、彼は個人的な手紙を書き、英国全土で彼が管理するメディアに掲載しました。
各テキストはサポートの観点から書かれており、各受信者とその活動分野に直接言及しています。 ユニークで再現不可能な創造性。 たとえば、カスタマイズ可能な寿司チェーンの SushiDog に宛てた手紙の中で、彼は「海苔で私を包んで、この言葉を広めましょう」と書きました。一方、ファッション ブランド Kaiia に対しては、「あなたのソフトで控えめなスタイルは純粋な誘惑です。それをみんなに見せたいです。」と述べています。
キャンペーンに参加しているブランドの中には、パーソナルケアに重点を置いた Grace & Stella があります。ブレッド・アヘッド・ベーカリー;女性向け健康スタートアップの Daye 。天然消臭剤会社AKTと再利用可能なボトルブランドOcean Bottle。大多数はソーシャルチャンネルを通じてそれぞれの手紙を共有した。
ペット保険の Waggle にも Global は次のように書いています。親愛なるワグルよ、私は生涯続く愛以外に何も望んでいません、そしてそれはまさにそれが提供するものです。あなたが顧客に示す気遣いと優しさは、私を喉を鳴らしたくなるほどです。愛は複雑ではありません。それはただそこにあります。補償も同様に、必要なときに簡単に行えます。お願いしないで、あなたの忠実な仲間でいさせてください。あなたの親友、フェンス890」。
視覚的なレベルで、私たちは作品に次のような要素を提供することを目指しました。 差別的な美学、 そのために、アナログ制作の不完全さや質感を探しながら、テキストを 1 つずつ入力しました。その後、それらは写真に撮られ、それぞれがユニークで再現不可能な看板に変わりました。
AdPower が説明するように、多くの中小企業は、ロンドンの地下鉄やロンドンのバスなどの象徴的なスペースで、またはハートやキャピタルなどの有名なブランドと並んでブランド広告を掲載するというアイデアを検討していますが、その世界は彼らにとって複雑または達成不可能に思えます。 「AdPower はこの状況を変えるために生まれ、小規模ながらも野心的な企業がトップレベルの広告メディアにアクセスできるようにするものです。」とプラットフォームディレクターのミランダ・マシューズ氏は断言した。*Love Letter* が、より多くの中小企業がブランド広告への関心を現実のものにするのに役立つことを願っています。”。
」AdPower の「Love Letter」キャンペーンを実施して、当社のブランド プロミスをより多くの視聴者に届けることは、当社にとって非常に意味のあることです。」と、グローバルがターゲットにしているブランドの 1 つであるグレース & ステラのマーケティング ディレクター、キャロライン フィン氏は説明しました。私たちの目標は、誰もが認めるブランドになることです。屋外広告と音声は、当社を消費者の心の中に位置づけ、美容分野における重要なプレーヤーであることを示す上で重要な役割を果たします。”。
この取り組みは、企業が屋外およびラジオ広告キャンペーンを完全にデジタルでわずか数分で計画、作成、契約できるプラットフォームである AdPower by Global の英国での正式立ち上げを記念するものです。同社自体が説明しているように、専門家は独自のクリエイティブ素材をアップロードしたり、デザインツールを使用してラジオ広告や屋外広告を作成したりできます。
「Love Letters」は、 より広範な戦略 そして長期的には、英国全土の屋外広告やハートやキャピタルなどのラジオ局でのラジオスポット、さらには秋に予定されているオーディオビジュアルキャンペーンを通じて、AdPowerブランドを強化することを目的としています。
