広告競争の問題に対処する場合、広告主と、結果の達成に関するより多くの理解を代理店に求める広告主からのベストプラクティスを主張する代理店に会うのは通常です。近づいているポジションのヒント、または少なくとも共感への呼びかけは、プラットフォームによって行われた最初のイベントを蒸留したものです 公正な競争 協会が添付されています。
公正な競争は、より倫理的で透明なプロセスに役立ちます
昨年1月に提示されたプロジェクト Communication-la Fede Companies Association、特に、より公平で透明な競争プロセスを通じて、倫理、プロフェッショナリズム、公正な補償によって移された、とりわけ、機関と広告主との関係を正確に改善しようとしています。
彼らがプラットフォームから理解しているように、目標は少し近づいているようです。 業界のエージェントを集めます あなたの提案の周り。わずか5か月の経験の中で、コンテストはすでにセクターの7つの協会を集めており、他の3人と会話しています。
添付の関連付けは次のとおりです。
- LA Fedeのコミュニケーション会社協会
- スペインの広告のプロデューサーとポストプロダクトの協会、APCP
- Communication Consulting Association、ADC
- スペインの保健広告および通信機関の協会、AEAPS
- 関連するスペインのイベント代理店、Aevea
- マウスフォーラム
- PublicItat Gremi、Communication IMàrquetingdeCatalunya
この意味で、彼らが公正な競争から生じるバランスは前向きです。 「プラットフォームは飛行中に、代理店と広告主の間で」と、Fede Creative Agenciesセクションの会長であるHesúsOvejeroは、会議中に「仕事、インスピレーションを与える競争」と題された会議中に述べています。セクターは非常に複雑であるため、セクターを変更するつもりはありませんが、より倫理的で透明な慣行を生み出そうとしています」
このプラットフォームは、将来の専門家にメッセージを近づけるために、学校や大学とのトレーニングプロジェクトにも取り組んでいます。
代理店の仕事を尊重します
これらのベストプラクティスは、イベント中の介入と会話の中心軸であり、専門家は、 文化的変化。彼らは、公正なコンテストであるべきものについての認識が大きいことを認識していますが、代理店とクライアントの間の健康で強力で永続的で透明な関係の発展を進める必要があります。
コンテストは、ほとんどの場合、その関係とコラボレーションの始まりです。そして、昨年2月までバンクインターマーケティングディレクターであり、現在はEdem Entrepreneursの教授であるGonzaloSáizにとって、広告主は最初の石、より具体的にはブランドのヘッドを置く人でなければなりません。意志はなければなりません 代理店の仕事を尊重します 競争が公正で機能的であるように。
「完成品は引用されていません。コンテスト、戦略、創造性、知的および感情的な仕事に時間、リソース、能力が要求されます「彼は言った。」新しいビジネスには多額の費用がかかります。請求されていない希望の請求、請求の開発、材料の生産、専門家の摩耗、希望、保証付きではなく、選択されることの希望を持って、請求不可能な時間。
したがって、彼はブランドや広告主に 責任あるコンテストの文化。 実際には、明確で現実的なブリーフィング、有料または補償された競争、手頃な数の招待された機関、現実的な期限、透明なプロセス、評価とフィードバックの明確な基準につながります。
「卓越性指向のプロセスは、多くの場合、結果の品質を損なうものであることを終わらせる必要があります。しかし、よく構成されているこのコンテストでは、能力、方法論、提案を比較することができます「サイズは言った。」セクターの集団力は、仕事の価値を保護する唯一の方法です。プロセスの世話をすれば、結果の世話をします」
広告主への共感
代理店によって行われた作業の尊重の重要性を強調することに加えて、専門家は、一部の広告主が競争の呼びかけで行った進歩を強調しました。 あなたの評判への影響 そして、それは業界のイメージを定義することができます。彼らはまた、市場で行動する方法にある責任を理解しています。
「コンテストに対処するとき、最初に行うべきことは内部反省、最初から目的が何であるかを判断する準備作業です。」; Pernod Ricardのマーケティング検察マネージャーであるMarta Alonsoは言いました。」それは相手の仕事を尊重する行使です、それは私たちが最も効率的な方法で探しているものを達成するために詳細かつ測定されなければなりません」
広告主は、競争の呼びかけを改善するためにプロセスを標準化する必要があります
この意味で、彼は購入とマーケティングの間の相乗効果の価値を、密接に密接に取り組み、何が評価されているかについて知識を持って働きました。彼はまた、広告主が持っていると強調した 定義されたアクションラインと標準化されたプロセス コンテストに対処する場合、特にマーケティングリーダーシップが通常特徴付けられ、代理店との関係が個人の親和性に基づいていることに直面して、特に適切なローテーションと変化に直面してください。
ただし、尊敬は双方向であり、機関も示すことを考慮しています 広告主の特異性を理解する。 「効率と結果と呼ばれるダモクレスの剣があります。代理店との仕事が機能しない場合、コンテストを呼び出す必要があります」、アロンソは主張した。」それが、関係が透明性、誠実さ、尊敬に基づいているよりもおそらくそれがおそらく重要である理由です」
挑戦的なシナリオ
特に最大の代表者が経験した広告主が住んでいるプレッシャーは、Scopen、Scopen、Scopen、マネージングディレクターのKikaSamblásが 変化する市場。これは、一定の予算削減、効率性の検索、注意の断片化、複雑さと技術の増加におけるマーケティングの規律によって特徴付けられます。
「コラボレーションはますます重要になっています。パートナーは、広告主のエコシステム、マーケティングディレクターの同盟国、旅行仲間をより理解して、彼らの立場を上げる必要がありますサンブラスは会議でのスピーチで言った。
しかし、この挑戦的なパノラマは、メディア投資の減少、ますます多くのアクター、過剰な供給の減少、伝統的な分野の解散、および広告主による多材性の検索に直面している機関も経験しています。これは機関に直面しています ますます複雑なゲームボード 彼らは、彼らの提案が市場にどのように適合するかを理解または再考しなければなりません。サービス会社からソリューション会社に進化します。
AIがセクターに与える影響は、コンテストと代理店との関係の名前を変更するように推進しています
さらに、これはすべて、によって提案された変換によってすでに影響を受けています 人工知能。 さらに、強制するAI コンテストモデルを再ヘンダーします そして、代理店と広告主の関係。生産、アイデア、またはデータ管理のプロセスにおけるテクノロジーの影響には、契約上の関係においてより大きな洗練度が必要です。報酬、知的財産、データセキュリティなどの問題は、人工知能の影響を受けます。
「あなたはよりオープンな方法で競争について考え始めなければなりませんが、常に才能に基づいています」と、キカ・サンブラスは、業界の仕事を保護するために人的要因を上げることの重要性について言及していると述べた。コンテストは最も使用される選択方法であり、引き続き存在します。私たちは彼らに責任を持ち、透明性があり、正しいことをしなければなりません」
これは、FEDEのゼネラルディレクターであるEliaMéndezが会議の終わりに繰り返し、それを指摘したというメッセージです。 セクターのより良い運用を伴う責任は集合的であり、個人の両方です。 「私たちは人々を人々にし、関係は私たちの間にあります。倫理はそれぞれの中にあります」。
