二人の長い関係は、 ガリシアスター、 Netflix そして「La casa de papel」サーガは、最終章を祝う枠組みの中に新たな章を加えました。 キングスカップ、ビールブランドがスポンサーを務めている大会。スポーツや社交イベントの前にストーリーテリングとエンターテイメントを組み合わせたエストレージャ ガリシアは、このカテゴリーでの差別化を強化するために再びサプライズ要素を取り入れました。
同ブランドは、映画のプレミア公開を機に広告キャンペーンを展開した。 「ベルリンと貂を持つ貴婦人」、「ベルリン」シリーズの2シーズン目であり、セビリアのラ・カルトゥハ・スタジアムで行われたアトレティコ・デ・マドリード対レアル・ソシエダの試合を利用しました。 Estrella Galicia の目的は、一方では、5 月 15 日にプラットフォームのカタログに新シーズンの到来を伝えることでした。もう一方では、予期せぬものとリンクして視聴者を驚かせます。
この戦略はクリエイティブエージェンシーと協力して実行されました CyW、 ソーシャル メディア代理店の Youplanet、PR 代理店の Evercoml、メディア代理店の Havas と Globant です。
この戦略は、ブランドがソーシャル ネットワーク上で俳優を主演した作品を発表した 4 月 15 日に始まりました。 ペドロ・アロンソ 人気の泥棒に命を与える人。これにより、国王杯の盗難を目的とした大クーデターの準備と思われる陰謀と期待が生まれました。 「すでにご存知のとおり、私は何人かの友人に良い計画を提案しました」とメトロポリタンスタジアムからビール瓶を手に持った俳優はコメントした。
「ベルリン、私たちがあなたを期待していなかったのは事実ですが、私たちはカップ戦でここに来ます。」彼らは英国サッカー連盟から返答した。
ブランドが声明で説明したように、ベルリンの通知はスタジアム内でも見ることができた。 ビデオマーカー。さらに試合中には、 スタジアムのデジタルスクリーン 彼らは「ベルリン、ハーフタイムに出てくるときにウォームアップしてください」というメッセージを表示し、試合のハーフタイム中にトロフィーが消える可能性があることを観客に警告した。
その代わりに、エストレラ・ガリシアは再び期待を打ち破ろうと、ラ・カルトゥハでのライブとソーシャルネットワークとデジタルプラットフォームの両方で新しい作品を発表し、その中でベルリンは誰も予想していなかった場所に登場した。新しいで 泥棒側の注意散漫の表示、 彼は宮殿から聴衆に向かって、自分がまさに国王がいつもいる場所、つまりサルスエラかおそらく王宮にいるとほのめかしている。
「時々、盗むことは、いるべきではない場所にいることです”; 彼はコメントし、鍵となるのはしばしば注意をそらし、驚かせ、混乱させ、誰も予想しない場所にいることであると指摘した。このように、スタジアムと観客がカップの盗難を待っている間、ベルリンはブランドの個性と姿勢と並行して、フィールド外でも独自の行動をとった。
「このアクションで私たちはさらに一歩進んで、誰もが当たり前のことを期待しているこの時期に、私たちの DNA の一部である観客を驚かせたいと考えました。コパ・デル・レイ決勝は、創造性と驚きの余地がまだあることを示す完璧な舞台となった」とイベリア航空イホス・デ・リベラのマーケティング・ディレクター、ラモン・デ・メール氏はコメントしました。
同ブランドは、このアクションがゴールデンタイムの文脈で、エンターテイメント、オリジナリティ、スポーツを組み合わせた革新的なアプローチの下で大衆とつながっていることを保証します。さらに、それが彼らの立場を強化すると指摘している。 ディファレンシャルスポンサー スポーツ分野を超えたつながりを促進することで。
